[推薦]Web 3.0成為話題,區塊鏈是否將顛覆數位行銷?

 

區塊鏈於行銷應用話題似乎才稍稍停歇,不再什麼產業似乎都要上鏈,接下來NFT跟Web 3.0又開始被討論,讓許多本來就有資訊焦慮的企業行銷人員忙著追趕各種區塊鏈新行銷新議題。

 

有別於先前區塊鏈似乎跟市場行銷比較沒那麼直接關聯性,近期出現如元宇宙、NFT行銷應用、Web 3.0似乎又跟自己息息相關,特別是如果本來就是以電子商務為主更是靠網路過活,那麼當Web 2.0進入到Web 3.0是否會對既有網路市場現況產生改變?相信是多數資訊焦慮的行銷人員想了解問題。

 

針對目前炒得沸沸洋洋的Web 3.0,本身也對虛擬貨幣跟區塊鏈涉入相當深的特斯拉創辦人馬斯克就於個人Twitter上直接表示:目前就只是一個行銷話術。

 

事實上如果回頭去看近期幾個區塊鏈熱門新議題,無論是元宇宙還是Web 3.0,為何多數科技龍頭企業都感覺沒有很積極進行布局?最主要便是因為以目前整體市場及科技發展來看,這些「新東西」可都還只是一個「胚胎」,在大家對於這個胚胎連性別都還不知道時,要談他會是以什麼方式出生還稍嫌過早。

 

當然回歸到最基礎來做探討,無論是NFT、元宇宙還是Web 3.0基礎都是建立於區塊鏈上;雖然其他新趨勢都還在應用啟蒙階段,甚至像NFT還有泡沫化風險,但區塊鏈已經算發展十分成熟,因此從區塊鏈角度來看其他行銷應用變不難理解會如何發展。

 

如果將目前這些新穎趨勢導入區塊鏈整體環境做分析,那麼Web 3.0就如同是目前大家熟悉的網際網路,而元宇宙即是存在於上各種平台或遊戲等應用場景,而NFT即是商品。

 

從這個基礎來看這些新趨勢,台北、桃園、台中、台南、高雄等地行銷人員其實就能相當清楚究竟這些區塊鏈應用什麼時候才會真正影響到整體市場。如果就Web 3.0這個與電商銷售及數位行銷息息相關的新網路環境來看,究竟又能為市場帶來什麼改變、而現況又是如何?

 

 

區塊鏈去中心化特性,就是Web 3.0主要價值。

 

Web 3.0時代並非完全指稱元宇宙那類虛擬平台,簡單說明Web 3.0便是奠基於區塊鏈之去中心化網路通訊技術。

 

來到web 3.0時代後,因為去中心化,因此任何存在於網路資料都可透過公鏈互相串連,不像象限平台間資訊都因為中心化無法直接串接;且任何「平台」都無法對用戶進行控管,甚至是無法中心化對用戶進行任何管控。

 

如果用目前台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業普遍熟悉行銷場景來說明,也就是平台不能自行刪除掉用戶個人訊息或企業頁面資料,因為資訊採區塊鏈分散式帳本紀錄,因此他刪除了也會因為跟整體資料不同而被回溯恢復。

 

再進一步探討Web 3.0可帶來應用面改變,便是類似於Facebook上投放廣告之數據累積都可以直接延伸用於Google廣告甚至是任何廣告上。

 

從這個基礎上來看沿用區塊鏈優勢特點之Web 3.0自然是創新突破並會改變目前網路生態,因為包含個人資料都是可追蹤、無法竄改,甚至我們每個人在網路上的足跡都會被記住,所以一個人或企業想用虛假訊息瞞騙,成本會提綱相當多,如果還能進一步將實體資訊上傳至網路上紀錄,更會讓資訊更加完整。

 

 

除了與區塊鏈相同有資訊真偽問題,Web 3.0如何去中心?

 

雖然Web 3.0就理論來看一切都很完美,但問題便在於與其他如區塊鏈、元宇宙等新技術議題相同,在區塊鏈不可竄改情況下,如果有人惡意造謠攻擊企業,又或者台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業惡意上傳虛假資料,這些是否也會因為區塊鏈不可竄改特性,反而造成錯誤資料永遠留存,而讓更多人看到有害資訊?

 

另一個更大問題便是:在這個各平台都掌握中心化管理權時代,究竟誰會出來來提供Web 3.0基礎技術讓去中心化實現來降低自己可能掌握優勢,甚至無償開源給所有人使用?

 

特別是目前無論是元宇宙還是Web 3.0基礎都是建立在區塊鏈及虛擬貨幣上,對於市場多數台北、桃園、台中、台南、高雄等地消費者來說還是存在非常大的進入門檻。當技術本身還無法平實、方便多數民眾使用時,就不可能成為一個普及商業模式。

 

不過也有像是Shopify等電商系統業者開始開發以既有貨幣為主之區塊鏈平台,嘗試讓品牌端可以無縫導入用於會員經營或是開發NFT,因此Web 3.0這個區塊鏈網路協定也終有一天會成為進行式,只是到那時台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業也自然會進入其中,不需要存在太大資訊焦慮。

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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