[推薦]IG主推Reels卻還是不如TikTok,短影片社群行銷如何布局?

提到短影片,應該多數人首先都是想到TikTok,但是因為台灣企業、KOL甚至是一般用戶多數都是經營或是駐足於Instagram居多,因此當IG推出短影片功能Reels後也引起相當大關注。

 

只是雖然Reels受到官方相當大流量紅利挹注,卻也在營運一段時間後產生相當多問題。

 

首先就是隨著官方太過激進推廣Reels,甚至將整個UI修改為短影片模式,造成許多一直以來都以照片或是傳統影片經營個人帳號的KOL不滿,最終導致已經在部份地區進行的版面更新又改回原版。

 

但真正讓Reels發展產生阻礙無非是「原創」及「優質」內容太少,不同於TikTok有設計各個領域短影片製作人及官方認證創作者這些頭銜,IG針對Reels挹注流量這個紅利反而造成更多用戶四處「搬運」其他平台短影片來洗流量增加帳號粉絲數,造成台北、桃園、台中、台南、高雄等地其他用戶因為平台充斥許多劣質短影片而對Reels功能更加不滿。

 

雖然如果是用戶主動追蹤帳號所發布短影片,又或者是官方藉由用戶瀏覽行為推薦之影片,普遍都是品質不會太差又或者已經具備一定用戶互動保證之內容。但究竟Reels能否成為IG「綁住」用戶時間重要功能,關鍵還是有多少人會點擊到連續短片區域一則則內容不斷瀏覽。

 

如果從這個角度看,過多搬運且毫無內容的短影片,自然會造成Reels無法跟TikTok一樣留住用戶黏性。這是否就表示Reels沒有發展必要性,當台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業想要進行短影片行銷還是要經營TikTok帳號?或許並非如此。

 

  • Reels還是存在官方紅利,就有於IG經營短影片價值。

 

如果從企業經營社群行銷角度思考,將IG內容經營比例於短影片部份提高還是具有相當必要性,因為即便今天不特別做什麼規劃,Reels曝光量就是比一般貼文跟一般影片還要來得高,如果主題設定正確還可能產生平台推薦效益。

 

特別是從既有可觸及受眾角度來思考,Reels對多數品牌來說也是更具有「地主優勢」選擇,因為即使TikTok對於新帳號也會給予一定流量保證,但是台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業於TikTok也只能從知識或是資訊角度拍攝短影片內容,反觀如果在IG上,因為既有追蹤者就是內容一定會觸及到受眾,這時即使短影片是以產品介紹為主,在Reels本身就有觸及紅利情況下,也能讓這一則內容被更多粉絲看到。

 

另一個更加重要原因當然就是導流,TikTok一般內容無法置入直接連結引導對品牌或是產品感興趣的台北、桃園、台中、台南、高雄等地消費者直接到官網,但是IG透過於Reels內容當中標註商品能夠更直覺誘發受眾前往官網瀏覽商品。

 

不過我其實還是會建議,假如已經開始製作並經營IG Reels,那麼多開一個TikTok帳號對你來說也不虧,反正內容都製作了,多多益善不會壞到哪。

 

  • IG於台灣用戶量體更多,Reels擴散效益會更加驚人。

 

雖然整體發展並沒有相當順利,但是Instagram似乎並沒有打算降低對Reels的投資,甚至還在近期改版將所有影片都預設為連續短片。

 

另外便是有內容創作者將同一則內容發布到TikTok跟IG後,最終Reels產生觀看數是TikTok近六倍,這代表同一支短影片發布到IG上產生效益可能已經大於上傳到TikTok,而當中最主要原因自然就是官方為了要有更多「優質」且「原創」內容,會更樂於提供給優質短影片更多曝光。其中相當重要關鍵就在於實際用戶數量跟內容稀有度。

 

TikTok雖然充滿話題且用戶量持續成長,但是我們從各項數據報告中還是可以發現在台灣IG跟FB還是屬於相對強勢平台,無論是用戶數量還是台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶黏性都是如此。

 

用戶量體是一個基礎數字,剩下就是內容稀有度。在大家都在發布短影片的TikTok,品牌分享一則新內容,平台就是公平給予曝光,這一則內容就只是茫茫網海當中一支,今天真有什麼互動紅利,每天那麼多影片上傳到TikTok上,終究很快就會碰觸到流量天花板。

 

並不是這一則短影片不好,而是平台上內容太多。與之相對,短影片在IG上卻可以算是「稀有內容」,當平台積極要布局這一塊,但內容量卻相對少,甚至許多台北、桃園、台中、台南、高雄等地大咖IG內容創作者都還抗拒在IG上發布短影片,這時同樣一則內容轉成在IG上以Reels發布時,可以產生曝光量跟流量延續效益自然就更高。

 

這對台灣多數品牌來說其實是一大利多,畢竟當粉絲都在IG上時,比起重新跟風經營TikTok,或許先聚焦於Reels對企業來說會是更加合適策略。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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