TikTok廣告成為唯一成長平台，醫美診所是否適合投放？

TikTok廣告於台灣市場正式推出後，相當多台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業相信還在觀望中，做為以表演為主軸的短影音平台，TikTok掌握一群喜歡透過拍攝影片展現自我的受眾，與醫美診所主要聚焦族群有著相當高重疊性，也代表著TikTok廣告或許會是比起FB廣告等主流平台更適合醫美診所嘗試之傳播管道。

TikTok為什麼值得醫美診所關注？做為目前全球最熱門短影音平台，除了從2020年開始已經聯繫三年蟬聯全球APP下載量冠軍，在推出TikTok廣告服務後也成為2022年唯一正成長數位廣告服務。

相當多台北、桃園、台中、台南、高雄等地醫美診所可能即使還沒有嘗試投放TikTok廣告，也因為平台存在極高話題同時受眾有高度吻合而開始經營診所官方TikTok帳號，並且因為平台本身對於內容有提供流量紅利而慢慢累積一些追蹤者。

如果醫美診所本來就有經營TikTok帳號，在發布內容就可以獲得免費流量這個前提下，為什麼還要花錢付廣告費給TikTok買曝光？最主要便是兩者間還是有不同目標邏輯，因此內容形式也會有相當大不同。

如果單純只是經營TikTok帳號，為了可以藉此獲得更多追蹤者建立後續持續行銷效益，醫美診所於內容規劃上可能不能太過直接，必須要投「用戶」所好，避免初期曝光互動率太差影響後續觸及表現。

但如果是投放TikTok廣告就不一樣，只要願意投入廣告成本就一定能觸及台北、桃園、台中、台南、高雄等地潛在消費者，醫美診所可以更直接針對療程服務做推廣。

即使目前TikTok本身具有話題及流量紅利，也不代表只要花錢投放廣告就一定會收穫相對成效，畢竟TikTok廣告終究還是屬於主動推播廣告且會造成用戶瀏覽內容中斷。

想讓TikTok廣告更符合醫美診所需要成效，首先必須建立認知便是：別讓廣告太過於像廣告。

投放TikTok廣告，醫美診所過去廣告素材未必適用。

醫美診所由於推廣重心大多都是自費療程，因此有比較充足行銷預算可以測試各種廣告工具，過去可能就已經有固定投放如Facebook廣告或是關鍵字廣告，但這些既有廣告素材卻未必適合直接用於TikTok廣告上。

一般主流數位廣告工具影片格式大多都是橫式，後來IG逐漸成為主流工具後也開始有企業會製作方形影片，但TikTok跟其他平台最大不同便是影片格式是以手機全屏直式影片為主，因此如果台北、桃園、台中、台南、高雄等地醫美診所是將過去用來投放其他平台廣告之格式來拿投放TikTok廣告勢必就需要「加工」。

普遍主流作法就是將廣告版面區分為三個區塊，中間是廣告影片素材，上方則是廣告賣點標題，下方則是呼應外部連結欄位設計行動呼籲文案。

三區塊廣告雖然符合廣告該有特性，但當台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶瀏覽TikTok內容時突然出現一則明顯就是非原生內容的影片，自然注意力會被打斷，當他們意識到自己正在瀏覽廣告而非一般影片就會立即滑掉造成無效觸及。

雖然說三等分廣告形式依然也可能會吸引用戶點擊廣告連結並產生轉換，但根據實測直接以TikTok標準直式格式製作廣告素材，所獲得點擊率會高於將既有素材拿來改造為直式，這是醫美診所行銷人員需要格外注意首要重點。