[推薦]架站前須知:網站也該擺脫框架包袱!

2015_07_17_P1

官方網站建置的框架,談的是表面的框架,更是內在的框架。最初我們論網站框架,說的是多數設計師為了方便網站設計,會使用框架(frame)做頁面的切割布局。但隨著網路建置工具跟技術的推陳出新,frame也逐漸跟Flash一樣因為相當多的問題而逐漸被淘汰。

今日我們再來談網站的框架,已經從傳統的框架,逐漸談到有形的框架並延伸到無形思維上的框架。對於中小企業來說,官方網站的建置也許就是一兩個月的營運成本或是週轉金。跳脫框架的概念,不單單是讓官網在建置上更合乎現在及未來的網路環境需求,更是進一步的讓官網從展示推進到具有行銷的效益。

相當多時候,網站的框架是因為服務商的技術而存在;但真正的問題所在,還是在於觀念上的限制,因為無法跳脫思考的框架包袱,可能就是造成你的官網令人反感,無法達成行銷效益的主因。

官方網站可能存在著哪些框架?無論是功能上還是思維上,用幾個方向審視你的官網,是不是夠「跳」!

2015_07_17_P2

  • 如果官網還用frame切分欄位,必須淘汰

在傳統的網站建置上,為了明顯的切割出各欄位區塊以及顯示的獨立性,網站設計師會利用框架(frame)來進行網站設計。最常見的範例無非就是當你進入一個網站,分類選單跟會出現一條捲動軸,甚至連螢幕解析度與網站設定有所差異時,Banner區塊都有捲動軸。另一個評斷指標就是無論如何切換頁面,瀏覽器所顯示的「網址」都不會變換。

一般來說,隨著網站逐漸從靜態轉變動態型網站後,以框架做設計的官網大多都已經逐漸淘汰更新。如果偏偏你的官方網站是還沒更新的那一個,那麼奉勸還是盡早思考是不是要重新製作,因為面對已經是現在進行式的搜尋引擎排名戰,甚至是未來會成為主流的行動網路市場戰,你勢必無法獲得任何行銷上的優勢!

  • 跳脫左右欄、兩三欄、楚河漢界壁壘分明的框架

當我們瀏覽一些知名的購物網站或是獨立品牌商城,都能看到首頁切割分明的區塊欄位,甚至還有許多大尺寸的廣告區塊。相當多企業主及服務商,看到別人這樣做,就把這些思維加到自己的網站設計概念中。

當然,如果你建置的也是電子商務網站,該有的廣告欄位會成為你活動推廣的既有招牌;切割繁複的商品區塊,更是增加網友不斷瀏覽敗家的好設計。但如果官方網站的目的就是資訊的傳遞呢?拋開視覺的框架,才能讓人耳目一新!

可以兩欄搞定就別為了多設計推廣區塊做三欄,可以單一頁面呈現,連側邊欄都可以省下。如此的作法,不單單可以讓視覺舒適度提昇,更迎合行動工具的瀏覽。

2015_07_17_P3

  • 內容要有彈性,別被螢幕大小的框架給綁架

就目前的網站建置技術而言,手機網頁已經不是什麼困難的技術,就連套版型網站跟Google blogger、痞客邦等免費的部落格平台都能提供。但是響應式網站設計(Responsive Web Design,RWD)卻是一個你不得不面對的趨勢。

同一個網站,隨著瀏覽工具的螢幕大小,就連一般網頁瀏覽器的縮放,都能自動調整區塊及文字、圖片等內容的縮放呈現。不會在因為使用者縮小視窗,就必須拖拉螢幕或是捲動軸才能看到完整的內容。

提供給使用者最舒適的體驗,就是最佳的行銷基本功。

  • 別被亟欲獲得成效的框架給限制住

對於中小企業來說,任何一筆成本的支出勢必都希望能獲得成效。也因此,官方網站是不是真的具有確實的行銷甚至是銷售績效,是相當多老闆重視的關鍵。

相當多人會為了獲得更多的顧客資料或是透過官網累積粉絲、會員,不斷的用各種方式誘導使用者註冊,或是在購物流程中規劃了複雜的註冊流程。雖然這都是為了獲得資料的行銷思考,但其實反而是在消耗消費者耐性的行為。

也有相當多的人為了快速的在搜尋引擎自然排序當中獲得成效,而使用隱藏關鍵字的堆疊,或是在撰寫內文的時候不自然的大量提到商品服務關鍵字。這些看似積極的作法,其實不但會讓造訪網站的消費者覺得突兀,甚至可能因為觸犯了搜尋引擎的大忌,反而讓自己花錢建置的官方網站被打入冷宮,從此不見天日。

官網做行銷,跳脫框架的基本心法就是拋掉一切複雜的因素,讓你的官方網站看起來更簡單,更同時能讓使用者在使用你的官網的時候也體會到這份簡單(好搜尋、好找資料),只要做到這些,你的官網就具有行銷的價值。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

銀河互動網路 是您最佳的選擇!

.深耕超過20年,引領台灣網路行銷市場
.成就上千件行銷成功案例,客戶橫跨各產業
.專業團隊提供全方位的協助
.豐富經驗 x 創新思維 x 獨家技術 x 專屬服務

服務項目:
口碑行銷、Google搜尋排序、網路言論監測、素人體驗、公益粉絲團合作…等等

  [推薦]網站行銷檢核:網站是否具有擴充的空間?
  [推薦]網站大趨勢:建置官網前,先釐清自己需要什麼規模的官方網站設計。
By 0