[推薦]短影片成為數位行銷重需求,牙醫診所又該聚焦哪些方向?

短影片應屬目前數位行銷最熱門工具選項,不單單TikTok這個短影片平台成為媒體熱門話題,各大社群平台也紛紛推出短影片功能,似乎只要不做短影片內容就會失去數位行銷優勢。而牙醫診所一直都屬於醫療產業當中特別深入嘗試各種數位行銷方法之診所類別,是否也該抓住這一波紅利趨勢?

 

提到短影片,多數台北、桃園、台中、台南、高雄等地數位行銷人員應該都是想到TikTok,接著映入腦海就是一些特效轉場或是跳舞的影片;事實上目前也有相當多專業工作者會將TikTok做為經營個人品牌管道,自然也可能成為牙醫診所推廣重點。

 

如果平時有瀏覽TikTok習慣,應該可以發現也早就有相當多牙醫師及牙醫診所開始在上面經營品牌,由於所提供資訊又是跟大家生活息息相關之口腔保健資訊,因此普遍這些短影片內容於愛心數、留言及分享等互動數字上都有不錯表現。

 

牙醫診所數位行銷上需要關注短影片最主要原因,主要還是因為即使覺得TikTok用戶並非診所主要目標受眾,普遍現在牙醫診所也都有經營FB粉絲專頁或是IG商業帳號,而這些平台目前也都將短影片內容Reels視為重點發展項目,當牙醫診所嘗試發布短影片內容,應該都可以發現到平台目前給予短影片相當多流量紅利。

 

既然知道短影片正式目前數位行銷趨勢,還有相當紅利加持,那麼牙醫診所又可以聚焦哪些方向來經營短影片內容?分別從動態跟靜態兩個角度切入思考,就不用擔心想要拍攝短影片,卻不知道應該拍攝什麼題材好?

 

  • 動態教學還是短影片主要重心,要能誘發行動並眼見為憑。

 

牙醫診所如果有積極經營社群平台,平時應該就會製作各種靜態貼文,而短影片跟過去行銷人員熟悉的圖文貼文最大不同便是在動態呈現上,如果想要讓成效更好,最佳執行方式便是傳遞一些「動態」知識。

 

台北、桃園、台中、台南、高雄等地牙醫師可以分享知識當中其實也有不少可以透過動態方式表現動作,例如有些牙醫診所可能都分享過如何刷牙、如何使用牙線清潔牙齒這些知識,但如果是透過靜態圖文內容方式表現,受眾看了之後其實感受會打折。

 

與之相對如果牙醫診所嘗試透過短影片將這些「動作」拍出來,讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地受眾可以跟著影片進行,同時又是提供受眾日常生活就用得到的實用知識,就可能透過提高收藏及分享這兩個互動數字創造出更高流量擴散。

 

雖然比起內科等靜態類型醫療服務,牙醫師動態療程偏多,但也並非全部都適合用來做為短影片內容,例如一些治療過程影片可能就會因為器械聲音或是視覺感受不佳而起到反效果;同時如果並非受眾看完後可以自己「嘗試」,那麼整體成效也會差很多。

 

這類動態類型短影片不會是台北、桃園、台中、台南、高雄等地牙醫診所主要聚焦內容重點,靜態知識分享才能夠創造比較高發布頻率,而動態內容則是做為短影片曝光基礎,可置頂放置。

 

  • 靜態知識影片製作成本較低,可專業、休閒雙向發展。

 

靜態型知識教學或是各種牙醫療程解惑,應該是牙醫診所平時製作短影片內容比較容易執行也較高頻方向,這類影片由於只需要牙醫師對著手機解說搭配後製一些字幕就可以完成,需投入數位行銷成本也比較低。

 

牙醫診所行銷人員比較煩惱應該是「又該拍什麼題材」這個問題,事實上如果平時就有經營社群平台等數位行銷管道,且都有固定發布一些專業知識內容,應該會接收到相當多台北、桃園、台中、台南、高雄等地網友所提出關於療程服務或牙齒保健問題,否則平時牙醫師看診時也一定會接收到許多病患提出問題。

 

這些問題基本上都是牙醫診所最佳短影片題材,因為一個病患所存在問題就可能有十個、百個甚至更多人都有同樣問題存在,自然能夠透過受眾擴散觸及更多潛在受眾;如果牙醫診所固定會發布這類短影片內容,自然可以快速累積社群人氣。

 

但社群平台終究是台北、桃園、台中、台南、高雄等地民眾日常休閒管道,因此除了專業知識內容,也可以規劃一些比較休閒類型短影片,例如聊聊平時療程服務遇到一些有趣或溫馨的故事,由牙醫師或是院內其他工作人員拍攝一些趣味短片,只要不是單純找正妹牙助拍攝跳舞影片炒話題、洗流量,都不會對牙醫診所數位行銷應該建立專業形象造成太大影響,並有效提高既有追蹤者黏性。

 

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撰文者/銀河數位行銷領航員(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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