[推薦]TikTok存在高黏度，企業又該如何探查網紅行銷機會？

TikTok近期話題熱度不單單只有聚焦在海外熱門平台，台灣台北、桃園、台中、台南、高雄等地也越來越多用戶會在TikTok上瀏覽內容，而當中值得企業關注區塊除了開放品牌可以自行投放操作廣告外，網紅行銷應該還是企業布局TikTok行銷極為重要一環。

先前在台灣台北、桃園、台中、台南、高雄等地一提到TikTok，多數行銷人員可能都是抱持較為負面想法，除了覺得平台用戶多數都是年齡偏低、消費能力比較沒那麼高的受眾外，在台灣即使是針對網紅行銷也鮮少出現成功行銷案例，自然也會讓行銷人員卻步。

特別是在台灣TikTok行銷剛起步時，相當多會以此工具為主的行銷公司或是課程多半都會鼓勵企業經營官方帳號並製作內容，這時如果品牌沒有拿捏好內容切入準則，要不是太過於商業根本無法吸引用戶青睞，否則就是拍出一堆像中國抖音那種劇情短片，根本沒有辦法好好置入商品，即使有流量也沒有任何行銷效益。

當台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業沒有真正想要經營自媒體，又或者創辦人本身並沒有想成為TikTok認證創作者發展個人品牌時，最適當TikTok行銷方式便是探查有哪些已經具備流量之內容創作者進行網紅行銷合作，否則就是單純做廣告投放，都可以享受到平台目前還存在流量紅利。

然而對多數企業來說，即使想要在平台上尋找網紅行銷合作對象，也可能因為對TikTok平台不熟悉而不知道該如何探查起。

事實上除了內容呈現與其他平台不同外，網紅行銷邏輯並沒有太大差異，甚至比起在其他平台上還要花時間了解哪些網紅真正有流量，TikTok還具備官方認證指標。

鎖定TikTok認證創作者，聚焦主題還是首要選擇。

TikTok本身具備創作者官方認證制度，這其實就是企業尋找網紅行銷對象時最適合切入方式。獲得官方認證之創作者，除了本身就具備流量創作者特性外，可獲得進一步平台流量及資源挹注，也等同於可以讓網紅行銷成效更顯著。

TikTok對官方認證創作者分類相當廣泛，單就美食、旅行、寵物、運動、時尚、3C評測這幾個分類就幾乎涵蓋多數零售產業別。同時官方認證創作者在審核條件上有規範必須有60%內容都符合分類主題，因此這些認證創作者所累積出來追蹤人數一定都是對於該主題有興趣，如何主題與產品服務相符時，自然可以讓網紅行銷成效更加顯著。

當行銷人員想要於TikTok上尋找適合進行網紅行銷之合作對象時，如果單純只是從流量或互動人數做選擇，那可能有許多平時會使用一些舞蹈濾鏡或是對嘴濾鏡拍片的網紅也都符合條件，但這些沒有主題特性的網紅本身追蹤者也會比較雜亂難以聚焦成效。

與之相對，如果鎖定特定主題官方認證創作者，即使該創作者本身追蹤人數跟互動都未必相當高，但只要符合1萬至5萬微網紅規模，甚至只有5000名追蹤左右的奈米網紅，都可能帶來更高網紅行銷效益。

這也是台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業於TikTok進行網紅行銷時一大助益，可以更有效率找到適當合作對象，特別是這些官方認證創作者，除了平台本來就有自然流量還可能存在更多曝光機會，即使最終轉換率不如預期，也能夠觸及到更多潛在受眾植入品牌及產品認知。