TikTok即將加入照片功能,高同質化社群行銷市場如何區隔?

 

TikTok原本以短影片為主要平台內容模式,隨著不斷推出功能,以吸引並留存更多活躍用戶,平台也引入直播功能,接著又增加限時動態;隨著TikTok為了適應快速變化的數位媒體環境和用戶需求不斷拓展功能範圍,最近也傳出將引入照片分享功能,這一決定也讓平台彷彿逆向貼近Instagram發展軌跡。在Instagram已經成為圖片社群平台龍頭後,TikTok這個新動向無疑增添市場競爭新火花。

 

隨著社群平台日趨同質化,也讓許多台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業產生相當大社群行銷疑惑,當各大平台都在模仿彼此成功要素,當每個平台功能都越來越相近,甚至變得越來越像,品牌在進行社群行銷時就面臨到極大問題:品牌是否還需要針對不同平台製作獨特內容,或者可以分享相同內容於多個平台,以節省資源並達成資訊一致性?

 

事實上,一文多發雖然看似高效,但也忽略每個平台獨有用戶群和互動特性,從而減少內容針對性和吸引力。

 

在高度同質化社群行銷環境中,品牌需要更精細考慮如何利用每個平台獨特功能和用戶基礎,來設計和執行其社群媒體策略。以TikTok這個年輕化、動態平台探討,如何善用新功能並保持短影片既有創意和趣味性,將是品牌能否在競爭激烈市場中繼續保持領先地位一大關鍵。

 

 

  • TikTok具有獨特用戶群體,同素材也有不同社群行銷策略。

 

即使隨著社群行銷平台功能逐漸擴張,各個平台間差異化會越來越低並逐漸接近,但這並不意味各個平台不具備社群行銷更重要元素:獨特用戶群體,這也是品牌進行差異化市場經營關鍵要素。

 

例如,TikTok強項便是能夠透過精確算法推薦內容,藉此為用戶創造高度個性化內容體驗。當TikTok推出照片分享功能時,也可以利用此優勢,為用戶推薦與他們與喜愛影片內容相匹配照片,或是根據用戶互動數據推薦相似興趣用戶群組的照片。如此不只能強化個人化體驗,也能幫助品牌觸及更精準受眾。

 

TikTok也具有激發用戶創造力和參與度獨特效果,例如透過設計各種「挑戰賽」或「主題標籤」,TikTok可以鼓勵用戶建立並分享符合特定主題或趨勢的照片。這些功能不僅使用戶能在照片中發揮更多創意,也能增強用戶間的互動和社群凝聚力。

 

舉例來說,品牌可以舉辦一個「城市風光」照片挑戰賽,鼓勵用戶分享他們所在城市美景,這不只能展示用戶攝影技巧,也能促進用戶間社群交流。

 

透過理解各平台社群功能和活動模式,台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業也能在社群平台高同質化趨勢中保持社群行銷獨特性。即使平台功能可能趨於一致,平台核心競爭力跟用戶獨特性,一樣能創造出不同社群體驗,幫助品牌在競爭激烈市場中脫穎而出。

 

 

  • 從合作品牌及KOL,規劃跨平台社群行銷整合策略。

 

今日進行社群行銷,品牌相互合作,或是與知名內容創作者合作已成為推動品牌影響力一大關鍵策略。這種合作不僅限於單一平台,而應該視為跨平台整合社群行銷機會。

 

例如,TikTok與Instagram這兩大平台在用戶習慣和功能應用上有所不同,透過合理策略整合,品牌能更有效擴展其影響力。

 

TikTok為例,該平台用戶群年輕且喜愛動態刺激,品牌可以與創作者合作,推出一系列連貫故事內容,這些內容既包含影片也包含照片,形成完整敘事體驗。

 

這種整合不僅使內容更加豐富,也提升用戶參與度和內容擴散潛力。舉例來說,戶外品牌可能與旅遊KOL合作,推出一系列探險活動Vlog,並輔以幕後照片和旅途故事,豐富用戶視覺和情感體驗。

 

另一方面,Instagram用戶更喜歡瀏覽限時動態,品牌可以利用這一特性來發布與活動相關即時更新或幕後花絮,增加內容緊迫感和真實感。例如,時尚品牌在進行時裝秀時,可以透過限時動態分享準備過程和後台互動,這不只增加用戶沉浸感,也能促進用戶對品牌活動討論和參與。

 

透過這些策略,台北、桃園、台中、台南、高雄等地的品牌不只能在各別平台上強化內容吸引力,更能在跨平台環境中創造協同效應,這種整合社群行銷策略能有效將不同平台特色和優勢結合,形成更全面品牌敘事。

 

運動品牌可能在TikTok上與運動員合作,展示訓練過程片段,同時在Instagram展示比賽日照片和精彩瞬間,這類跨平台策略使品牌故事更加完整,也更易於觸及更廣泛受眾,並讓受眾於平台間流動。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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