Threads廣告已經正式開放投放，對於渴望搶攻年輕市場的品牌無疑提供嶄新曝光機會。Threads用戶輪廓以16到30歲的Z世代為主，他們追求簡單互動及分享日常瑣事，這種特性正好有利於品牌透過情境溝通快速拉近與消費者間距離。特別是台灣市場Threads用戶活躍度高，代表品牌可藉由此新興平台迅速建立穩固社群基礎，奠定未來行銷成效。
Threads廣告用在保健食品業口碑行銷有何潛力？當Z世代健康意識逐漸提高，如何精準觸及並引導台北、桃園、台中、台南、高雄等地的年輕消費者討論、分享，並形成正向口碑效應，便是保健食品品牌重要策略目標。Threads目前還處於平台發展期，廣告競爭尚不激烈，品牌正好能以低成本進行測試，透過輕鬆、生活對話引發使用者共鳴，建立品牌人格，為日後更大規模口碑擴散做準備。
品牌必須避免傳統硬性功效推銷方式，改採「情境互動」、「話題討論」方式切入，例如透過生活常見健康問題或話題型議題，激發使用者主動回應與交流，以此建立真實可信品牌形象。品牌也可以透過「營養師日常」、「創辦人筆記」等擬人化IP，讓品牌在Threads上不只是廣告曝光，更深度融入用戶社群互動中。
- Threads廣告用在保健食品業口碑行銷有何潛力？
Threads廣告甫宣佈開放，便吸引許多行業關注及討論，對保健食品業口碑行銷來說，如何透過這個新平台擴展市場，也將是熱門討論議題方向。Threads用戶集中在16至30歲，他們偏好輕鬆互動、隨性分享生活日常。Threads具備不推崇強硬銷售特質，使得Threads廣告成為保健食品業者以口碑方式推廣產品潛力管道，特別是在年輕族群健康意識逐漸提升此背景下，更凸顯出平台優勢。
根據市場觀察，20到30歲年輕族群對睡眠品質、情緒壓力調節、免疫系統強化及腸道健康等健康議題關注度特別高。若希望在Threads廣告中發展保健食品業口碑行銷，必須以貼近生活語境切入，例如透過「晚上追劇導致失眠」、「上班日壓力爆棚如何紓壓」或是「熬夜後如何提升免疫力」等情境式主題，輕鬆引起用戶共感，並鼓勵他們主動分享自身經驗和解決方案。
Threads廣告更適合台北、桃園、台中、台南、高雄等地的品牌以真實用戶故事或產品使用心得進行內容包裝，而非單純產品功效宣稱。例如，品牌可以分享真實消費者體驗故事，像是年輕上班族服用某款益生菌產品後，發現腸道健康與膚況明顯改善，進而吸引用戶主動留言分享類似經驗。
對於資源較少的中小保健食品品牌而言，Threads更能以低成本進行品牌人格建立和生活情境文案測試，快速且輕鬆地累積出初期忠實粉絲群，奠定日後長期經營口碑行銷基礎。
- Threads廣告用於保健食品業口碑行銷，仍需關注限制。
Threads作為Meta旗下平台，雖然不像Google或Facebook有嚴格醫療廣告審核制度，但依舊必須遵守Meta廣告規範，例如不得誇大產品療效，亦不可直接使用疾病相關名詞作為標題，避免以誘導點擊方式影響消費者決策。因此，保健食品業者在設計Threads廣告時，必須特別小心「成效型文案」尺度，嚴格審視廣告內容，避免無意間踩線而導致帳號受限。
Threads廣告目前仍處於發展初期階段，平台僅支援圖文形式，尚未開放影片廣告投放，也未提供CTA按鈕設定。這對於保健食品業口碑行銷帶來一定程度限制，尤其當產品需要透過詳細食用方式介紹或獨特配方說明時，單靠圖文難以完整表達。
例如，若保健食品品牌希望透過廣告詳述益生菌獨特菌株成分與服用方式，以提升消費者認知與接受度，在Threads呈現方式就會面臨明顯侷限，較難有效達到深入溝通效果。
由於Threads偏重於用戶互動與輕鬆分享，並非直接導購型平台，台北、桃園、台中、台南、高雄等地的品牌若過度期待在此平台取得直接轉單或填寫表單等具體轉換，則容易導致成效評估錯誤。
因此，在運用Threads廣告進行保健食品業口碑行銷時，應將其定位為「品牌形象」與「互動引流」初期通路。例如，可透過Threads平台圖文，引導用戶點擊品牌主頁或Instagram帳號，進而連結到官網或LINE官方帳號，再以更完善資訊及影片內容進行深度溝通、教育及轉單。這種多通路整合模式，不只可充分利用Threads廣告初期曝光紅利，更能更有效地達成品牌口碑建立與行銷轉換成效。
撰文者／銀河數位行銷領航員（全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載，未經授權，請勿轉載！）
您有行銷的需求嗎？在尋找專業的行銷公司嗎？
銀河互動網路 是您最佳的選擇！
．深耕超過20年，引領台灣網路行銷市場
．成就上千件行銷成功案例，客戶橫跨各產業
．專業團隊提供全方位的協助
．豐富經驗 x 創新思維 x 獨家技術 x 專屬服務
服務項目：
口碑行銷、Google搜尋排序、網路言論監測、素人體驗、公益粉絲團合作…等等
