Threads自上線以來以簡潔內容、精準演算法及無廣告環境吸引台北、桃園、台中、台南、高雄等地的大量用戶，成為Meta強勢新平台。但是在平台用戶暴增至2.75億後，Meta近期宣佈將改變平台演算法，同時加入廣告功能。這些變化引發市場對社群行銷效益廣泛討論，因為演算法調整直接影響品牌自然觸及率，而廣告導入則重新定義品牌在平台上行銷模式。
Threads更改演算法，對社群行銷的影響主要影響在於拉新紅利削弱。過去依賴演算法推薦陌生內容方式，讓品牌有機會觸及台北、桃園、台中、台南、高雄等地大量的潛在客群，尤其是在帳號處於增長紅利期階段。當新演算法更傾向於呈現用戶關注帳號時，品牌需要付出更多努力或廣告資源吸引新粉絲。這對新興品牌或資源有限的企業將是不小挑戰，迫使必須重新思考如何在競爭環境中獲取關注。
優質內容結合平台廣告，對新品牌來說則是另一種社群行銷策略。Threads加入廣告功能後，品牌能藉由Meta強大數據庫進行更精準目標客群定位。特別是當企業尚未建立起品牌知名度，廣告提供快速切入市場機會。透過有創意且符合受眾需求的內容，品牌能提升曝光度，並有效增加消費者參與感與忠誠度，將挑戰轉化為機遇。
- Threads更改演算法，對社群行銷衝擊主要在拉新紅利。
如果Threads演算法依據公告方向調整，將更注重推送用戶「實際關注帳號」，這意味著品牌將更仰賴現有受眾契合度及互動帶來自然流量。對品牌來說，若能深入分析目標族群需求，創造出真正有價值且吸引力內容，更有機會進入「For You」頁面，從而獲得穩定自然流量。
當然，這也增加品牌吸引新粉絲難度，特別是當品牌一直以來都以陌生觸及為主，且無法有效累積追蹤數，可能需要重新規劃社群行銷策略。
雖然減少陌生受眾觸及內容機會，但也讓品牌能更加聚焦於與現有關注者互動，形成更高參與度和忠誠度。運動品牌可利用Threads針對粉絲發布專屬健身挑戰活動，並設計互動性強的問答和任務，引導現有粉絲參與，除了提升品牌黏著度，粉絲回覆內容也都能成為獨立串文，構成用戶生成內容效益，透過既有追蹤者觸及其好友圈受眾。
但此演算法變化也會使品牌競爭更加激烈，特別是資源有限小型品牌，可能難以與大品牌競爭，這時跨平台引流成為關鍵策略。新品牌可利用Instagram與Threads聯動性，在Instagram上進行品牌宣傳，吸引目標族群後，引導他們在Threads上參與深度互動。這種策略能解決拉新困難問題，同時維持用戶在兩平台參與度。
- 優質內容結合社群行銷廣告，對新品牌來說還是有助益。
在Threads加入廣告功能後，新品牌也可藉此突破初期用戶量不足困境。雖然更改平台演算法後，對未能在平台紅利期累積粉絲量的新品牌來說，確實增加自然觸及難度，但廣告導入也為品牌提供更精準目標受眾定位機會。
透過創造高度相關內容並結合廣告投放，品牌可以更有效吸引台北、桃園、台中、台南、高雄等地的新追蹤者，例如健康食品品牌可以「健康挑戰」為主題設計廣告，藉此吸引目標受眾關注，並導入到Threads帳號參與討論，甚至鼓勵追蹤帳號。
想進一步提升互動與參與度，品牌需要在廣告中融入創意，並透過社群活動吸引用戶參與。例如，設計品牌可利用Threads舉辦投票活動，用戶可在廣告中點擊參與投票，進一步選出下一季主題作品。
如此做法不只拉近品牌與消費者間距離，還強化用戶對品牌情感連結。此外，這類活動也有助於提升品牌內容進入推薦頁機會，增加自然流量。
Threads與Instagram廣告與內容區隔化，但又維持連結也能為品牌創造跨平台機會。新品牌可以在Instagram上進行廣泛內容宣傳，吸引用戶後引導其至Threads進行深度互動。例如，時尚品牌可在Instagram透過短影音展示新品，並在Threads鼓勵消費者上傳穿搭照並結合廣告擴散，實現平台相互導流。這不只能提升整體行銷效益，還能讓品牌更有效整合不同平台流量資源，為新品牌市場推廣創造更多可能性。
在Threads廣告啟用初期，品牌更該積極測試不同廣告格式與受眾分群，探索最佳投放模式。無論是靜態圖片廣告、短影音，還是互動性強的投票式貼文，這些測試都有助於品牌精準找到與目標族群間契合點，進一步提升廣告投資報酬率，並為未來行銷活動奠定基礎。
撰文者／銀河數位行銷領航員
（全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載，未經授權，請勿轉載！）
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