Threads能幫助品牌破圈,但又該如何進行社群行銷?

 

Threads在台灣上線後,其發展軌跡猶如雲霄飛車,讓人深刻感覺到社群用戶變化迅速此特點,也體現出社群行銷困難一面。起初,這個平台立刻成為台灣社群行銷市場熱門話題,新會員增加速度甚至超越ChatGPT,顯示出極具吸引力的新興社群力量。然而,不久後便有報導指出,Threads用戶平均使用時間開始大幅下滑,預示著平台可能會迅速冷卻。

 

然而,Threads卻沒有就此沉寂。反而憑藉有別於Facebook及Instagram演算法特性,為不少在IG上追蹤者數量不多之素人創造廣泛觸及潛在受眾機會,再度吸引已經在其他社群行銷平台逐漸觸礁的企業關注。

 

這種獨特價值,使得平台內容可以有效「破圈」,觸及到那些原本難以接觸到的非同溫層新受眾。這當然格外吸引尋求擴大影響力、希望在繁雜社群媒體生態中找到新生機的品牌和創作者。

 

只是在這股新興社群紅利吸引下,當台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業和品牌準備於Threads進行社群行銷時,所面臨的不僅是如何有效利用平台問題,更該思考如何在這個變化莫測社群環境中穩定發展,並建立起長期且深入用戶關係。

 

品牌需要深度了解Threads演算法運作機制,以及如何在這平台上創造出既能觸及新受眾又能鞏固品牌形象之內容。此外,隨著平台用戶基礎變化和社群行為演進,持續調整和進行策略最佳化將是品牌成功運用Threads不可或缺環節。

 

 

  • 掌握Threads內容優先特性,建立清晰受眾及主題方向。

 

面對多變社群行銷環境,掌握社群平台特性對品牌來說至關重要。Threads以文字為主導,為品牌提供有別於FB及IG的獨特機會,透過深入受眾分析和清晰主題建立,能有效吸引並維持用戶關注。

 

與IG等視覺導向平台不同,Threads成功依賴於能否創建精煉且引人入勝文字內容,這就要求品牌必須深入調查並理解目標受眾偏好、興趣以及他們在Threads上行為模式。

 

為了有效利用Threads進行社群行銷,台北、桃園、台中、台南、高雄等地的品牌首先需要確定內容策略主軸,主題應與品牌價值觀及產品相符,並能引起目標受眾共鳴。接下來,進行市場調查深入理解受眾特性是關鍵一步。這包括了解受眾在Threads上活動時間、喜歡內容類型以及互動方式。如果發現目標受眾對於某一話題特別感興趣,品牌便可以圍繞這個話題建立一系列內容,以此來吸引受眾注意力。

 

更進一步,建立吸睛文字內容需要品牌不斷練習和嘗試。簡潔有力資訊往往比長篇大論更能吸引Threads用戶注意。持續且一致發布內容對於建立品牌聲譽和保持用戶關注度來說也非常重要,定期發布受眾感興趣高品質內容,可以幫助品牌逐步建立起忠實追蹤者群體。

 

假設一個健康食品品牌決定在Threads上推廣其產品及服務,該品牌可能會進行一系列針對健康生活方式和營養攝取知識分享及討論,除了可發布簡單食譜、健康提醒或是客戶成功故事外,透過精準地定位內容策略,並根據受眾回饋不斷調整,品牌也能更有效在Threads上與目標受眾建立連結,進而推動品牌整體成長。

 

如此策略不只提升用戶參與度,同時也增加品牌在目標市場中可見度,讓品牌真正能享受到新興平台帶來紅利。

 

 

  • 回歸社群行銷原則,Threads依然講究內容互動。

 

Threads作為一個新興社群平台,不只是強調內容創意和主題聚焦,更在於如何透過內容刺激用戶間互動。這一點,Threads與其他如Facebook、Instagram等社群平台相同,都在在突顯「互動」這個社群行銷基本原則重要性。在Threads上,內容互動性成為增加品牌曝光率和建立用戶關係一大關鍵。

 

對行銷人員來說,創造出既符合品牌定位又能激發用戶互動之內容當然是一大挑戰。這不只需要深入了解目標受眾偏好和行為模式,更需要在內容發想階段,就納入促進互動元素。例如,透過發布問答式貼文、舉辦有獎徵答活動或分享引發情感共鳴的故事,來吸引用戶參與討論和分享。

 

除了內容本身互動設計外,對於用戶回饋——無論是公開評論還是私下私訊互動——做到快速回應也相當重要。這不只能增強用戶體驗,更能展現品牌關注和用心。

 

具體來說,當用戶在Threads上對某一貼文表達積極興趣或疑問時,台北、桃園、台中、台南、高雄等地的品牌應迅速回應,不只可詳盡解答其疑問,也能進一步引導話題深入,這類互動能夠進一步增強用戶與品牌間聯繫,並促使貼文因為互動而放大擴散。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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