網路消費者行為

網路消費者的購買動機，指在網路購買活動中，能使網路消費者產生購買行為的某些內在的動力，我們只有瞭解消費者的購買動機，才能預測消費者的購買行為，以便採取相應的促銷措施，由於網路促銷是一種不見面的銷售，消費者的購買行為不能直接觀察到，因此對網路消費者購買動機的研究，就顯得尤為重要。