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品牌社群

建立在使用某一品牌的消費者間的一整套社會關係基礎上的、一種專門化的、非地理意義上的區域範圍，品牌社群以消費者對品牌的情感利益為聯繫紐帶，品牌社群內，消費者基於對某一品牌的特殊意念，認為品牌所宣揚的體驗價值、形象價值與他們自身價值觀相契合，從而產生心理上的連結，在表現形式上為了強化對品牌的歸屬感，社區內的消費者會組織起來自發或由品牌擁有者發起，通過組織內部認可的系統，是消費社區的一種延伸方式。