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品牌知名度

知名度分3個明顯不同的層次品牌知名度的最低層次是品牌識別,根據提供幫助的記憶測試確定的,如通過電話調查,給出特定產品種類的一系列品牌名稱,要求被調查者說出以前聽說過哪些品牌。雖然需要將品牌與產品種類相聯,但其間的聯結性不必太強,品牌識別是品牌知名度的最低水平,但在購買者選購品牌知名度卻是重要的。