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品牌特性

是對一品牌作出定義並可將其與其他品牌進行區分的最知名的特性。用一系列可明顯識別的辭彙來標註品牌特性是最常見的做法，品牌特性可採用品牌母體自我表達分析、消費者印象調查分析、品牌搜索方法獲得。