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品牌印象

又稱為品牌的功能性,品牌產品或服務相聯繫的特徵,從消費和用戶角度講,品牌的功能性就是品牌產品或服務能滿足其功能性需求,品牌形象的內容把產品或服務提供給消費者的動能性滿足與品牌形象緊緊聯繫起來,使人們一接觸品牌,便可以馬上將其功能性特徵與品牌形象結合起來,形成感性的認識。