企業品牌經營

將品牌視為獨立的資源和資本，並以此為主導，來關聯、帶動、組合其他資源和資本，從而取得最大經濟效益和社會效益的一種經營活動和經營行為，它包括兩個遞進的過程：品牌創造和品牌運作。