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主動行銷

廠商採取主動式行銷策略，主要在競爭觀點，各個廠商擁有的資源有限，以建立獨特的競爭優勢或供給方式，建立自己品牌的特色，產生較強的競爭力，區別於其他競爭廠商的目標市場，或開發原本可能不存在或不受重視的需求，創造新的需求和市場，企圖改變消費者已固定擁有的偏好結構、消費行為、使用習慣，由廠商創造新的商品和服務，由供給面刺激需求面的增加，培養和教育消費者群養成新的消費習慣，使得原來的產品變得不再完全符合需求，開發新的消費需求。