SEO與社群行銷感覺起來像是完全沒有關連性兩種行銷方法，分屬於主動及被動環節，甚至於今日相當多企業操作社群行銷，多半都是利用Facebook或IG廣告來主動將行銷訊息推播到消費者面前；與無論是SEO抑或是關鍵字廣告，都是透過受眾自主搜尋才能觸及到消費者之模式大不相同。
又或者，談SEO跟社群行銷整合，部分人可能會想了解Facebook或IG是否具有搜尋行銷效益？單就社群平台於搜尋引擎上曝光表現，過去大多都停留於「標題」，也就是個人帳號或是粉絲專頁名稱具備極強大搜尋效果──這一點截至目前為止還是依然如此，同時間建立官網跟粉絲專頁，單針對品牌名稱來說，臉書粉絲團的SEO表現依然較為優異。
相當多人都認為Facebook跟Google兩者為競品關係，Facebook又在發展自己的搜尋系統，兩者並不可能有效連結，這其實是相當錯誤的謠言。除了從粉絲專頁名稱就已經證明臉書Domain本身具備極高SEO評比外，近日針對公開貼文，如果內含一些競爭度較低關鍵字，也可能於搜尋引擎上有極佳表現。
然而今日談論SEO與社群行銷整合，主要是要切入透過社群平台如何更有效提高內容於搜尋引擎上排名表現。今天探討搜尋引擎優化，除了基本理論及架構外，流量、外連及社群表現都是必要關鍵。社群行銷整合搜尋行銷，目的就是將被動化為主動，再進一步優化被動行銷效益！
- 內容需要流量做基礎，那就靠社群導留並放大流量
無論是官網還是內容平台，企業想要取得優勢搜尋引擎排名，除了建立各種SEO制度外，流量其實也是相當重要一項因素。一個網站如果沒有足夠流量，自然無法取得搜尋引擎信任，自然排序表現也不如預期。流量取得也並非是透過購買方式來灌入無效假流量，還要兼顧跳出率、停留時間及平均瀏覽頁數等表現；同時，正常流量取得還能進一步結合Google analytics，找出SEO優化方向。
那麼有效流量應該如何取得？過去企業普遍都是整合關鍵字廣告，讓SEO轉為SEM，但畢竟關鍵字廣告依然屬於被動行銷環節，必須有用戶搜尋才有效果，多半適用於「熱門產品關鍵字」操作。
社群平台其實就是企業為內容導進流量最佳首選，特別是如果平時就有深入進行社群行銷經營者，這些以取得SEO效益為目標而撰寫內容，就可以進一步化被動為主動，透過社群取得有效流量。
內容透過社群傳播，不單單只能因為流量取得兒提昇SEO價值或優化資訊，如果社群平台本身具備行銷價值，內容本身其實也能在傳播環節有訂單轉換效益，真正為企業帶來主動推播價值。
更包含社群行銷本身另一個附加效益便在於便利且快速的分享機制，當內容本身具有傳播效益，更可能為企業帶來極高社群流量，這些透過自有社群平台（owned media）延伸出之獲得流量（ earned media）都屬於內容轉為主動行銷後，在SEO外附加出更多行銷價值。
- 整合社群平台，進一步放大社群表現及外連數量
透過整合社群行銷，所能帶來SEO效益提昇面價值還包含了「社群表現」及「外連數量」增加。
「社群表現」一直都是搜尋引擎評估指標之一，每一篇文章獲得多少臉書互動、包含了Google+互動都在計算當中；因此，當企業將內容分享到社群上，第一個獲得價值便是社群用戶互動反饋。
然而，「讚」這類互動雖然是一種SEO指標，具有被動行銷價值，在主動行銷面卻可能只會淪於KPI，而無法帶來實質ROI效益。其中一方面原因當然也在於這類為了取得SEO效果而撰寫於外部平台的內容，通常用戶點擊過去後，即便喜歡在關掉視窗後也未必會記得回到社群上進行互動及分享。因此，內容本身置入社群互動機制，例如Facebook讚、分享及Google的+1按鈕，包含嵌入Facebook留言板等功能就相當重要。
當受眾於內容平台上與文章產生互動，就會進一步延伸到社群平台上，吸引更多人前來關注，除了流量本身就有優化SEO效果，更能延伸提高社群表現。甚至於當內容關注度提高，更可能吸引媒體及其他內容平台轉載，進一步增加有效外部連結產生。企業甚至於也可以主動以新聞資訊形式將內容發佈到公眾社群上，自行建立外部連結，加以提昇SEO排序成效。
整合社群行銷來優化SEO，事實上就勢將原先設定為被動行銷之內容素材自行透過社群轉出主動行銷效果，加以導回流量及其他社群效益，讓搜尋成效也跟著增長！
撰文者／銀河數位行銷領航員
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