由於SEO除了能為企業官網帶來免費自然流量，透過搜尋引擎所觸及消費者又多半都是已經存在需求的「精準受眾」，因此在數位廣告成本越來越高情況下，利用SEO取得更多官網流量進而增加訂單轉換可能，成為行銷人員都必須了解重要趨勢。
只是多數人開始認真了解SEO後，通常都會對搜尋行銷產生抗性，主要原因無非是因為繁複技術規則對於一般行銷人員來說無非具有極高門檻，即便不談網站技術，單要了解「如何在搜尋行銷當中取得優勢排名」及「搜尋引擎如何決定排序」這兩件事，可能就足以讓多數企業行銷頭疼。
然而，如果本身也時常透過搜尋引擎尋找資料者，應該都會發現無論是搜尋餐廳還是各種商品服務資訊，痞客邦部落格通常都具有及優勢排名，難道都是因為這些部落客對於SEO規格都瞭若指掌嗎？
事實上，他們可能連關鍵字究竟應該如何擺放都還只是一知半解，甚至於有些時候根本都是無心插柳造成搜尋行銷成效。
SEO是否真是一種技術門檻很高的行銷工具，如果企業內部沒有工程師或技術人員就無法自行操作？或許，並非是搜尋行銷太困難，而是因為過多SEO資訊，讓你跟這項工具距離拉遠。
想依賴搜尋行銷為官網帶來更多免費自然流量，沒有技術就先學會掌握基本SEO技巧，從主要跟次要關鍵字下手，逐漸捕捉並累積需求消費者目光。
- 網站結構簡單，是SEO成功與否首要關鍵
事實上，有些時候太過於追求SEO技術，反而是造成無法獲得搜尋行銷成效主要原因。Google等搜尋引擎存在價值就與Facebook等平台相同，都必須提高一般民眾使用黏度才有可能進一步從企業身上獲取利益；因此，提供一般用戶喜愛或對其有益之內容就是這些平台工具基本思考邏輯。
從上述概念切入SEO，就能知道搜尋引擎爬蟲會逐漸依據用戶進入官網及其他因素來評判一個網站「分數」高或低。想做好搜尋行銷，第一步就是學會人性化思考。
內部連結疏密的確也是SEO評估標準之一，但官網如果動線太過複雜，消費者容易在裡面迷路最後選擇退出銷售流程，搜尋引擎自然也會將此設為評估因素。
單就內部連結來說，其實只要在既有官網層級規劃，在不超過三層前提下透過網站原有「麵包屑」建立即算滿足基本要求。比起內部連結，搜尋引擎更重視如同推薦機制的「外部連結」。
當然，外部連結建立如果不是本身透過母子網域規劃，讓類內部連結產生外部連結效果，一般來說很難透過交換連結方式產生。那麼退而求其次，先學會從單一文章基礎功切入，或許就能取得基本SEO效果。
- 針對基本關鍵字，先鎖定標題、第一段及H1標籤
談搜尋行銷，基本當然就是網站內容，SEO成效主要也是建立在用戶搜尋行為上。事實上比起一般主動推播行銷，如果就單一關鍵字來說，搜尋引擎所能產生營業額貢獻其實不高。但SEO價值便在於透過對完整技術掌握後，除了主關鍵字、次關鍵字外，還可能延伸出相當多長尾關鍵字效益，一篇文章所能產生流量會逐漸提昇。
倘若對技術不是那麼熟悉，解決方案就是掌握基本SEO方法，透過多篇文章來鎖定不同關鍵字切入分眾行銷也是一種方法。
想利用搜尋行銷取得SEO自然流量，事實上並不是一件相當困難的事。除了上述提到網站動線別太過於複雜，方便消費者移動找尋資料外，另一個重點便是每一篇文章關鍵字植入位置。
除了關鍵字要是有效關鍵字外，究竟應該擺哪些地方也相當重要。最關鍵無非就是標題及第一段，其中主要關鍵字盡量於第一段內容前三個字就出現，同時有10%左右佔比；針對該篇文章主要鎖定關鍵字，在其他段落也盡量不要低於3-5%，讓搜尋引擎感受到其重要。
另外，標題跟內容外另一個重要評斷標準就是H1標籤。如果了解過SEO技術，應該都知道有H1、H2及H3三個標題標籤類別，然而後兩者其實要建立並不是那麼容易，因此盡量至少做到H1標籤建立是基本要求，無論設定於內容小標或把標題直接設定為H1標籤皆可。
利用SEO提昇搜尋行銷效益是不是真那麼困難，嘗試著試試先完成上述幾項，並導入流量到官網，或許SEO比你想像還容易！
撰文者／銀河數位行銷領航員
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