[推薦]Podcast成為新媒體話題，新媒體工具市場是否重新洗牌？

雖然Podcast在台灣是2020年才廣被熟知，但這個名詞早從2004年就已經出現，是由APPLE知名產品「iPod」跟廣播「broadcast」整合出這個名詞；在台灣相當多人在討論Podcast時，普遍都會用「聽的YouTube」來解釋，如果從內容行銷角度思考，也確實是如此。

要探討Podcast之所以能在台灣突然成為一門新媒體顯學主因，又不能單純用過去許多數位行銷工具或方法是經過炒作那麼簡單來論述；雖然媒體聲量確實對於讓更多人認知到這個內容行銷新管道有助益，但卻只是結果而非原因。

目前台灣如「百靈果News」等幾個熱門Podcast節目有些在這個領域也已經營多年，又或者至少從去年就開設節目並透過臉書等既有行銷管道逐漸累積出一批死忠粉絲。真要說Podcast在台灣猛烈成長主因，只能說是肺炎疫情爆發後許多意見領袖窩在家裡不知道幹嘛，於是將重心移轉到這個以聽覺為主的內容行銷工具上，像是常據台灣Podcast排行榜頭三名的「股癌」就是在這個時空背景下誕生。

台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業面對Podcast這個今日數位行銷領域熱門話題，無非還是想了解是否可能存在切入借力行銷機會，甚至是否可能像Facebook或Instagram一樣成為另一個內容行銷管道。

探討Podcast可以為台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業帶來效益的可能性，主要可以從自行經營跟投放廣告兩個角度來做思考。

Podcast並不適合企業品牌經營，除非從個人品牌延伸。

相當多台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業都會經營YouTube頻道做為品牌自媒體，因此可能也想知道Podcast是否可能成為另一個新媒體管道。目前有一些Podcaster確實也是會同步進行雙邊經營，但那也是以Podcast為主，YouTube為輔。

這些節目之所以要以這種方式進行，最主要便是因為Podcast還是存在收聽管道限制，無論是APPLE Podcast還是Spotify也不像YouTube本身就自帶相當流量——更遑論其他節目平台。如果沒有自有行銷管道推播引流，也缺乏像YouTube那樣可以透過平台演算法吸引既有聽眾的追蹤效果。

但台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業評估是否要進軍Podcast經營節目前，更要進一步從內容行銷角度做思考，才能真正分享到紅利，而不是又花了大把時間甚至金錢，最後只是落得一場空。

不同於YouTube影音內容還可以透過影像展示產品、服務特點，適合台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業做為品牌自媒體發展，Podcast單純以聲音做為內容行銷素材，相當難以表現出產品服務優勢，比較適合服務型產業或個人品牌經營者以間接行銷方式進行。

舉例來說，如果本身是提供會計或法務服務之公司，可以開設有關財務或企業法律的相關節目，以提供專業資訊形式觸及潛在受眾，進而提高業務轉換機率。

目前台灣檯面上知名Podcast節目「台灣通勤第一品牌」兩位主持人本業經營便當店，透過節目知名度提高，也讓便當店生意提昇。但這種作法就比較偏向於個人品牌延伸產品、服務銷售，不太屬於從內容行銷角度直接對產品銷售賦予能量。