LinkedIn也將推出短影音功能，是否存在社群行銷價值？

LinkedIn一直都是B2B領域及商務人士慣用社群平台，無論是想要直接於LinkedIn上接觸到商務人脈，甚至是展現個人專業能力吸引獵頭跟企業人資注意，懂得經營LinkedIn對於商務人士來說都極為重要。而在各大社群平台都紛紛擁抱短影音後，LinkedIn也宣佈將推出手機直式規格短影音功能。

 

而也因為不同於FB及IG等平台是面向大眾，又是以休閒為主，LinkedIn給人感覺較為嚴肅，因此在官方也宣佈即將推出短影音功能時，這個多半都會讓人聯想到TikTok的影音規格，究竟是否適合LinkedIn發展也讓許多人產生疑惑。

 

真要說近一年多來社群行銷最主流內容形式無非便是短影音，從TikTok躍升全球最高下載量APP且持續都有高用戶黏性後，FB、IG及YouTube等主流平台也紛紛加入短影音機制並提供流量紅利鼓勵台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶多利用短影音製作內容。

 

然而不同於上述平台都是以一般大眾生活圈為主軸，甚至還是台北、桃園、台中、台南、高雄等地民眾日常打發時間的休閒平台，即使有固定經營LinkedIn普遍也都是有個人品牌或是商務目的，同樣都是熱門內容形式，短影音轉換到LinkedIn上是否一樣可以起到傳播效益？即使平台本身可能提供流量紅利，內容形式跟用戶接受度終究還是一個平台機制是否產生效果關鍵。

 

當大眾對短影音認知都是娛樂時，LinkedIn為何要往這條路前進？最主要關鍵還是在於短影音形式已經是趨勢，內容並非關鍵。

 

• 智慧型手機成為主流載具現況下，短影音才是最適當格式。

 

究竟什麼才叫短影音？如果從字面上來看，影片長度只要是約莫介於3到6分鐘甚至可能是1分鐘內結束的影片都可稱為短影音。但實際上這種影片形式能夠引起台北、桃園、台中、台南、高雄等地大量民眾青睞，短而無負擔當然是一大主因，但關鍵還是直式9：16這個最適合手機瀏覽格式。

 

影片行銷早從4G通訊技術普及後就已經是數位行銷重點，無論是社群型還是投放廣告，透過影片跟台北、桃園、台中、台南、高雄等地受眾溝通都是更適合方式。但傳統橫式影片其實相當不適合以手機瀏覽，即使可以全螢幕放大並翻轉手機觀看，與直式影片相比還是不夠直覺。

 

隨著用戶透過智慧型手機登入平台比例越來越高，甚至高比例用戶可能都只用APP版本瀏覽平台資訊，LinkedIn選擇採取短影音常見長比例格式只是另一種更符合用戶行為決策。

 

換個角度想，目前台北、桃園、台中、台南、高雄等地相當多企業可能都因為FB及IG連續短片存在紅利，因此開始製作這類內容，但作法多半都是將過去橫式影片加上下框後發布，這其實並非是相當正確作法，即使可以藉此透過平台紅利產生更高曝光量，但從用戶體驗角度來說卻可能並非最佳作法。

 

• LinkedIn主要受眾，事實上也早就相當積極使用短影音。

 

當LinkedIn也加入短影音戰行列，平時就有在經營LinkedIn是否需要跟上？當平台本身對此類內容會提供相對應紅利獎勵時，選擇跟上這波潮流當然是最佳作法。

 

事實上相當多商務人士或是有經營LinkedIn的個人品牌經營者，可能早從TikTok崛起時就已經嗅到這波短影音紅利並開設TikTok帳號。

 

這些人並非因為進入TikTok就拍一些娛樂影片，一樣跟經營LinkedIn時相同都是以專業內容為主，差別只是從過去習慣的文章或YouTube影片轉變為短影音形式。

 

如果還沒有嘗試過短影音，不妨可以思考為什麼TikTok可以透過這種內容形式快速稱霸全球，而其他社群平台也開始積極布局短影音是否只是單純跟風？

 

除了這類直式影片能為台北、桃園、台中、台南、高雄等地手機用戶帶來更好瀏覽體驗外，長度約莫只有60到90秒的短影音更適合用戶於碎片化時間瀏覽，而不像透過手機瀏覽長文內容可能會疲乏，而零碎休息或通勤時間也未必能看完一則長影片。

 

LinkedIn加入短影音行列，對於本來就有經營這類內容之商務人士來說當然多了一個內容曝光管道。而從LinkedIn本身平台特性來看，短影音事實上也是一個表現自我或是透過90秒內影片內容進行自我介紹，讓更多台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業人資或是獵頭發現自己的個人品牌經營形式。

 

從LinkedIn也開始擁抱短影音，也象徵這類內容形式已經是數位行銷主流，無論是台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業品牌還是個人品牌，想要透過數位平台進行推廣行銷就必須掌握這一波趨勢才辦法獲取更多紅利。

 

甚至要將短影音等於TikTok或是休閒娛樂這種觀念拋掉，思考如何將自身專業形象透過短影片曝光，才是善用內容紅利方式。

 

 

撰文者／銀河數位行銷領航員（全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載，未經授權，請勿轉載！）