IG行銷在臉書社群行銷紅利逐漸降低後，開始成為企業關注重點社群行銷平台，然而相當多台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業卻忽略Instagram無論是內容呈現方式還是平台結構，都跟Facebook有著極大不同，確有相當多企業行銷人員都使用臉書那一套作來操作IG行銷。
甚至於當台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業剛開好IG行銷帳號後，再度面臨社群行銷前期最大難題：沒有追蹤者。面對這個IG行銷首先要突破問題，有些行銷人員又會用過去在Facebook衝粉那一套「追蹤就抽獎」方式，嘗試從粉絲團拉人來追蹤品牌IG帳號。
如此作法可能存在風險，當然就是將粉絲團裡本來就可能存在的抽獎大隊又拉進IG，在目前Instagram還沒有明顯演算法問題時可能還不構成嚴重問題，但倘若未來IG行銷跟FB行銷相同又進入演算法困境，這些錯誤招募粉絲方式就可能為企業多增加一個無用社群行銷帳號，屆時又落入必須另尋流量出路困境當中。
想要做好IG行銷，台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業應該要先理解這個社群行銷平台跟臉書有何不同，這當中自然包含用戶習慣。就像Facebook用戶並不習慣使用hashtag這個功能，但轉換到Instagram後這卻成為觸及陌生受眾及「吸粉」相當重要功能。
這除了是因為平台本身就特別著重此功能外，用戶對哪哪個社群平台黏度高也是影響因素。如果本身就是習慣使用IG的年輕族群，那麼或許hashtag對他們具有相當影響效果；但倘若是從Facebook轉進Instagram追蹤的那些舊有粉絲，則未必會有該習慣。
對社群行銷人員來說，另一個進行IG行銷最大難題大概就是Instagram考慮取消「讚數顯示」甚至是「按愛心」此功能。如果未來無法透過內容獲得多少愛心來評估IG行銷效果，又應該如何評估IG行銷成效呢？
或許拋掉數據迷思，聚焦IG行銷兩大重點版面，更能讓社群行銷效益突顯。
發揮IG行銷照片牆特性，打造一貫視覺感。
進行IG行銷，還是要回歸到Instagram最基礎也是最原始功能「照片牆」上做思考；一般貼文內容除了是IG這個社群平台最一開始就存在機制，也是一般用戶接觸品牌社群行銷內容最高頻地方。
特別是如果考量到利用hashtag接觸潛在消費者這個社群行銷切入方式，那麼即使目前相當多人都在討論限時動態、IG濾鏡這些新花樣，但是可以在首頁動態列外取得額外曝光，甚至觸及到潛在消費者的其他IG行銷途徑，還是以一般貼文內容為主。
針對一般貼文內容，與臉書粉絲團不同，目前IG行銷主要提供機制還是照片跟1分鐘影片為主，且文字內容即使置入連結，受眾也無法直接點擊購買──除非台灣開放商品置入──由此可知，台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業進行IG行銷時主要還是聚焦在訊息推廣跟溝通上，如此便可跟著眼於銷售之臉書行銷進行區隔。
貼文內容除了於首頁曝光外，對陌生受眾來說直接進入品牌頁面觀看「照片牆」也是一種溝通方式，因此社群行銷人員應該思考如何定調品牌IG行銷內容版型及色調，無論是統一格式呈現還是交錯進行，甚至是圖片交錯影片呈現；在以視覺為主的Instagram上進行社群行銷，就要懂得抓住社群用戶心思。
限時動態是IG行銷重點節點，善用發揮社群行銷效益。
IG行銷與臉書行銷另一大不同便在於對限時動態之重視，雖然目前FB也逐漸提高限時動態曝光度，但整體功能性終究沒有Instagram來得高；對於IG用戶來說，多數時間也都是停留於限時動態上，因此會格外關注該欄位，這也是台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業進行IG行銷時要特別著重社群行銷環節。
企業應用限時動態時可以從幾個方向切入，首先便是將限時動態做為新內容曝光管道，以提高每一則動態觸及率，特別是如果用戶好友數多，未必會將首頁動態都瀏覽完，或是習慣瀏覽限時動態時，這類作法就有相當大社群行銷助益。
其次則是透過如留言、問答、評分bar這類限時動態小工具，刺激粉絲都能與品牌互動，這些都是優化IG行銷必須要進行的限時動態應用方式。
要說IG行銷還有什麼不足之處，便是在擴散效果方面還無法跟Facebook 一樣有效率，直覺性分享還是建立在封閉式私訊小盒子上。想要解決擴散問題，也是要從限時動態方面優化。
無論是鼓勵粉絲分享新內容或是於開箱、發布各種跟品牌相關動態時於限時動態標籤品牌帳號，這些方式都是提高品牌曝光度，甚至讓社群行銷人員可以藉此跟粉絲「公開」互動方式。
撰文者／銀河數位行銷領航員
（全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載，未經授權，請勿轉載！）
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