[推薦]Instagram還具有社群行銷紅利，品牌又該如何放大紅利？

社群行銷算是台灣台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業目前極為重要數位行銷工具，這幾年隨著用戶行為跟臉書行銷紅利遠不如前，Instagram也已經成為社群行銷主流工具。過去大家普遍都會認為年輕人都使用Instagram，Y世代以上年紀稍大族群還是以FB為主，這個社群行銷定律或許已經悄悄改變。

有份2021亞洲網紅行銷報告就有指出，台灣網紅常用的社群行銷平台已經出現Instagram超越Facebook現象，而且不單單只有台灣如此，亞洲國家除了緬甸跟YouTube比較熱門的日本外，其他國家也幾乎都是以Instagram為主流社群行銷平台。

不從網紅行銷角度探討，以對台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業來說轉換訂單最重要的數位廣告來做探討，IG廣告也從過去優勢只有「相對低成本」到今日轉換率已經未必會差於FB廣告，或許不久之後將會成為企業轉換訂單關鍵工具。

特別是Instagram也逐漸開放各種如商品標籤、限動連結貼圖等功能，解決過去連外困難此問題，各種功能提昇都讓IG社群行銷價值比起過去多上許多——特別是演算法問題還沒有FB來得嚴重。

對多數台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業來說，於Instagram進行社群行銷最大困境應該都是建立在追蹤人數低於Facebook。這個問題不只商業品牌如此，即使是粉絲黏性相對高的網紅，除非本來就是聚焦經營Instagram，否則IG追蹤人數一定是低於FB。

會有這個現象最主要也是因為即便用戶黏性逐漸轉移，但是做為台灣社群啟蒙平台，Facebook還是具備用戶量體紅利。因此企業於Instagram進行社群行銷經營時，首先要思考問題便是在目前尚具備曝光紅利這個前提下，嘗試利用平台工具盡可能提高用戶黏性，甚至是觸及更多潛在受眾。

Instagram不適合觸及潛在受眾，要做為興趣及活動平台。

台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業目前於Instagram上粉絲少的問題，事實上如果要單靠平台本身比較難以解決，過去談到IG行銷，學會利用hashtag觸及潛在消費者是唯一也最適合方式，但是在近期平台演算法修正後，hashtag成效已經被降低。

加上Instagram本身其實缺乏推薦機制，用戶互動行為也不像FB會產生自然擴散，這些平台本身特性都會讓熟悉FB這個社群行銷平台的企業覺得相當難以經營。

單就目前Instagram所提供最主要品牌經營工具來看，想要達成擴散唯一方式就是讓粉絲將內容透過小盒子分享給朋友，或者是分享到限時動態上，而目前優化社群行銷效益最有效互動機制就是珍藏。

上述這兩個社群行為基本上都是必須要針對已經對品牌相當熟悉的「鐵粉」才有可能主動進行，因此真要說企業想要放大Instagram行銷效益，依然還是要以Facebook做為社群行銷基地，藉此觸及潛在受眾後透過興趣主題或是規劃活動將人流引導到Instagram追蹤官方帳號，如此才能發揮平台所規劃各種工具，放大社群行銷紅利。