[推薦]Google內部孵化電商平台,是否更具備掠奪行銷效益?

 

電商算是目前相當主力的掠奪行銷市場,而廣告又是電商行銷極為關鍵一環,在數位廣告領域Google算是一大龍頭企業,但是另一塊電商銷售系統部份,則一直都是利用Google Analytics及Google Ads追蹤機制依附於各大官網當中收集數據,並沒有進一步切入動作;與之相對,反而一直被認為可能隨時都會終止服務的Google Blogger卻始終還是持續提供服務。

 

不讓其他電商系統商專美於前,Google也孵化出內部創業新品牌「Qaya」為想要透過電子商務進行掠奪行銷之個人及企業品牌提供網路商店架站服務。簡單說明這就是一套Google掠奪行銷自家孵化出來的Shopify,除了提供台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶可以在沒有技術能力前提下透過模組拖拉架出電商網路商店,另外也會直接串連Google Analytics及Search Console等其他Google行銷工具,針對電商行銷市場起到更大掠奪行銷成效。

 

Google自家孵化出的電商系統問市。相信應該有些人會認為:選擇Qaya洽電商銷售平台對SEO會更有幫助,甚至就跟很多行銷公司或獨立工作者會以「架WordPress」為主要業務項目,未來或許也會出現專門幫品牌建Qaya電商官網之行銷服務出現。

 

如果抱持著用Google自家孵化電商系統就能讓掠奪行銷效果事半功倍,那就或許會讓大家失望。這一點從另一個Google自家部落格架站產品「blogger」就可以發現;如果自家產品在掠奪行銷成效或至少搜尋行銷效益上真的有加乘效果,那麼WordPress也不會超越Google Blogger,成為想要架內容行銷的品牌都推崇的最佳選擇。

 

但也不代表Qaya就毫無任何用途,不會是個好電商系統選擇的掠奪行銷,當台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業準備挑選電商銷售系統時,主要還是必須確認前後台功能機制,以及從企業銷售商品數量來做判定。

 

 

Qaya整架架構以視覺為主,對多數零售電商品牌未必適合。

 

Qaya主要掠奪行銷策略與一般電商系統商並不同,不是以一般零售業者為主,更聚焦於藝術家、創作者跟行銷公司這些銷售服務型產品企業,因此或許產品數量多就未必會適合,除非Google Shopping為品牌主力應用工具,那麼可直接串連自然會產生非常大的效益。

 

這其實是挑選合適電商平台系統極為重要的觀念,許多台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業會因為覺得SEO很重要所以用WordPress架品牌電商官網,但從整體角度來看,WordPress並非是個便利電商系統選擇;聚焦SEO而忽略其他更重要電商工具,並不是正確掠奪行銷觀念。

 

當企業選擇一個真正因為電商行銷而歸之平台系統,系統商都已經把串連Google跟Facebook各種廣告跟數據分析機制都串連好,行銷人員只需要填入代碼就好。捨棄這些對電商來說極為重要的廣告投放、數據分析便捷優勢,為了SEO而使用WordPress架設銷售官網,這其實是本末倒置行為。

 

從此概念來分析,或許除Qaya官方已經列出幾個適合產業別外,如果平台本身也具有SEO強化效益,那麼十分適合B2B產業做為掠奪行銷工具。台北、桃園、台中、台南、高雄等地B2B企業普遍都不會直接從官網進行銷售,因此整體導購、GA業績監測便不是那麼重要,加上如果品類數量並不複雜,在沒有多餘預算架站情況下,只需要拖拉模組就能完成一個網站,是非常適合做為初期市場掠奪行銷好選擇。

 

 

比起成為企業掠奪行銷工具,更適合個人品牌電商發展。

 

整體上來說,Qaya雖然號稱網路商店,但從平台主要訴求功能是直接串連Instagram、TikTok跟Spotify這些平台來看,這個網站商店系統比較適合對象反而是「個人品牌經營者」。

 

也就是說如果本身是KOL或是影音創作者,那麼Qaya可能會是比起WordPress更加適合應用於品牌經營,特是目前相當多個人品牌經營者已經不是透過長文部落格形式,從SEO進行掠奪行銷,而是聚焦在社群經營上。

 

但也不代表一般商業品牌就不適合使用Qaya,可以利用這個系統打造「內容行銷基地」。許多品牌可能針對內容行銷普遍觀念都還是長文內容取得自然搜尋流量。

 

但老實說長文內容除了SEO外沒有其他掠奪行銷附加價值,畢竟現在消費者普遍都不會主動看長文。而能夠利用SEO建立成效型內容之產業也相對相當有限,至少產品就會限制在功能型產品,這也造成一堆企業寫了不少內容,卻未必對電商銷售有幫助。

 

反而影片是多數台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業目前都會使用內容形式,也適合多數產業,這時利用Qaya收納這些內容,同時整合Google旗下搜尋引擎及YouTube兩大資源可能帶來加值,對企業來說也是進行電商銷售時的一種掠奪行銷選擇。

 

 

 

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