SEO面臨前所未有轉折期，從Google導入AI Overview到停用 &num=100搜尋參數，搜尋行銷基礎認知正被改寫。當AI開始直接在搜尋頁回答問題，用戶不再點擊連結，仰賴長尾流量與關鍵字排名此模式瞬間失效。當台北、桃園、台中、台南、高雄等地的品牌依靠搜尋引擎導流，就必須重新思考，並面對搜尋行銷新挑戰。SEO已不再只是演算法遊戲，而是一場「內容信任」與「可引用價值」競爭。
當排名不再是優先，搜尋行銷策略如何調整？這是行銷人必須思考問題。過去SEO目標是讓網站站上第一頁，如今則是如何讓內容成為AI願意「引用」成為答案來源。品牌需要理解搜尋行為正在轉向「零點擊」與「AI摘要」，內容若無法被辨識為可信、完整且原創，即使排名再高也可能被忽略。搜尋優化邏輯，正從「曝光」轉向「被信任」。
品牌不應再追求關鍵字密度或外鏈堆疊，而要重新審視內容深度、專業性與可引用性。內容具備明確結構、可擷取段落與原創觀點，才能在生成式AI知識整理中被保留與推薦。SEO新時代，不再是比誰排名高，而是比誰內容「更值得被引用」。
- SEO不再以排名為優先，搜尋行銷策略如何調整？
隨著Google不斷更新搜尋參數與演算法，傳統以「排名第一」為核心的搜尋行銷策略已逐漸失效。AI Overview使搜尋頁面成為「終點站」，用戶不點擊網站就能獲取完整答案。
根據分析資料顯示，部分網站點擊率因此下降三成以上。這意味著搜尋行銷重心必須從「爭奪曝光」轉向「被信任引用」，SEO價值不再是誰排得高，而是誰能在AI摘要中被留下。
在此轉變下，搜尋行銷策略應聚焦於使用者搜尋意圖理解與內容深度強化。Google已明確指出，當搜尋問題具有多步推理或比較性質時，出現於AI Overview機率更高。台北、桃園、台中、台南、高雄等地的品牌若仍以堆疊關鍵字、批量生產文章方式應對，只會被演算法淘汰。
新SEO策略應該解構使用者意圖，讓內容能從「回答問題」進化為「延伸知識」。例如撰寫保健食品比較文時，不只列出成分差異，還可補充使用情境、法規限制與專家觀點，讓AI模型更願意將其納入引用來源。
SEO技術層面基礎仍是核心支撐，網站若無法被有效爬取、缺乏結構化資料、或標題層級混亂，將無法被AI系統正確辨識。這也是搜尋行銷不可忽視底線。當前最有效做法是同步優化頁面速度、強化內部連結與圖文影音整合，讓網站在技術與內容層面都符合新一代搜尋行銷需求。
品牌必須意識到單一流量來源風險，AI導致零點擊搜尋增加，只依賴 SEO導流已不具穩定性。未來搜尋行銷需跨足多元載體，結合社群媒體、短影音與電子報等流量來源，使內容能在不同平台持續被觸及與再利用。
唯有當SEO能考量內容價值、用戶互動、品牌信任，整合出連動策略，才能在AI主導搜尋時代中持續被看見。
- 搜尋行銷具體調整方向需著重於提高SEO內容價值。
當生成式AI重塑搜尋行為，搜尋行銷核心不再只是曝光與點擊，而是內容能否在龐大資訊中被辨識、被引用、被信任。要提高SEO內容價值，品牌必須重新定義「好內容」標準。
過去SEO以關鍵字堆疊與外部連結取勝，現今已逐漸被「內容品質」與「使用者價值」取代。當AI Overview直接在搜尋結果頁給出答案，唯有內容具深度且有延伸性，才能在資訊整合過程中被保留下來。
首先要從理解使用者意圖出發，搜尋行銷不該只關心排名，而要清楚知道用戶想解決什麼問題。以「資訊型」關鍵字為例，台北、桃園、台中、台南、高雄等地的品牌可設計一個主題頁整合多個子議題，如「永續服飾」可延伸出布料來源、環保標章、消費行為等篇章。「交易型」搜尋則應聚焦轉換導向與頁面體驗，確保速度、互動與信任度兼具。
SEO技術仍是內容價值基礎，從結構化資料到FAQ標記、H2與H3 標題規劃，都是幫助AI辨識內容主題重要因素。若品牌能在文章中設計「問答」格式，或以自家研究、數據報告等原創素材支撐內容，更容易成為AI摘要引用來源。
SEO內容價值不應被侷限於搜尋結果頁，品牌需以多元通路延伸內容生命週期，將主題文章轉為短影音、社群貼文與電子報內容，形成跨平台曝光循環。當搜尋行銷能結合內容創造力與技術可見性，內容才真正具備被看見、被記住、被引用等長期價值。
撰文者／銀河數位行銷領航員（全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載，未經授權，請勿轉載！）
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