[推薦]Clubhouse兼具聲音及社群特性，與Podcast有何差別？

Podcast於2020年初成為社群話題，2021年初話題熱點轉為Clubhouse，這兩個關鍵字存在的共通點便是Voice Marketing。雖然談論Clubhouse及Podcast之網路熱度看似已經有些冷卻，事實上Podcast也已經進入成熟期，許多加入戰場並持續更新的節目普遍都已經開始變現營利；而Clubhouse雖然在農曆年後出現兩波台灣用戶流失潮，但眼見安卓版即將於五月上線，屆時勢必又會引發一波網路話題及用戶流量。

有社群輿論分析公司針對「看YouTube」跟「聽Podcast」兩個關鍵字進行網路聲量探查，當然結果就如同前面所提到觀察，2020年初Podcast聲量有急遽擴張跡象，與之相對則是YouTube一直都是呈現持平跡象。

這個數據表現是否就可以象徵聲音行銷時代來臨？其實有些牽強。談關鍵字自然要談關鍵字背後意圖，如果是針對「看YouTube」跟「聽Podcast」兩個關鍵字探查網路聲量分析，並無法真正突顯出太多實際行銷面參考資訊。更別說Clubhouse也還沒有真正佈達到全行動用戶，因此也無法真正獲取最大化數據。

討論「聽Podcast」聲量飆昇最主要也是因為那個時候Podcast討論度就是最高，而在這個話題發芽階段，很多台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶可能會想了解有什麼節目好聽，因此可能會出現「聽Podcast時都聽什麼節目」之類討論。

與之相對，YouTube已經是一個相當成熟媒體，因此當大家討論YouTuber時多半都直接討論頻道，出現有什麼頻道好看的討論數量已經不會太多。成熟平台及媒體討論熱度趨於平緩相當正常，反而有突然飆高才需要思考原因為何？

那麼如果要加入Clubhouse進行思考，又應該如何分析網路聲量才能真正理解Voice Media及Voice Marketing如何發展。

今日探討Clubhouse發展，載具就存在相當大分析盲點。

要探討Clubhouse及Podcast兩個聲音平台發展情況，首先應該避開迷思就是數據基數。探討台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶，位於哪個區域當然是相當重要評估基礎，但如果針對Clubhouse進行用戶比對或許會發現中南部用戶很少。但是這個評估依據是否會存在問題呢？基本上這個數據分析結果可能於「數據基數」就已經出現問題。

在Clubhouse還沒有跟Podcast一樣全平台用戶都可以使用的前提下，如果是以所有「行動用戶數」做基礎跟CH用戶進行比較，在購買例不如北部的中南部可能就會產生很大的誤差；真想要獲得可參考分析數據，應該要用「iPhone手機用戶」取代「IG用戶」，或許用戶比例於台北、桃園、台中、台南、高雄等地各縣市就相差不多。

找對數據採樣方向，行銷人員才可以更明確了解台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶的使用習慣，進而思考應該如何規劃節目——特別是如果想要鎖定分眾市場進行布局。

無論是Clubhouse還是Podcast，個人品牌或企業品牌想要從中做好聲音行銷，都勢必要將重心放在內容上。這也是要做好用戶及數據分析主因，特別是Clubhouse不像Podcast可以持續留存，內容方向只要有誤就會產生非常大的效益偏差。

只是探討兩個聲音行銷平台，也並非兩者間就一定存在絕對競爭或抗衡關係，反而更應該思考如何整合兩個平台，同時做到增新及留存。