[推薦]Android也跟進iOS限制隱私權,數位廣告又該如何修正?

 

平時有操作數位廣告的台北、桃園、台中、台南、高雄等地行銷人員,應該對於iOS已經推出及剛宣佈用戶隱私權規範相當的關注,也擔心數位廣告會因此受到影響。如果iOS改版已經讓企業受影響,那麼接下來Android也將跟進,或許會對數位廣告帶來更大效益波動。

 

Google於先前宣佈,在Android 12版本開始也要跟iOS一樣開放讓用戶決定要不要讓APP追蹤ID及一切交互行為,而這會對數位廣告影響性有多大呢?直觀來看,當然就是剩下約莫50%市佔的行動受眾也可能無法成為Android數位廣告投放依據,讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業可以進行追蹤及各種歸因探查。

 

事實上從第三方cookies、iOS到Android改版限制用戶隱私權公開真造成數位廣告變得難以投放嗎?如果操作數位廣告已經一段時間的台北、桃園、台中、台南、高雄等地行銷人員,應該就很清楚,不是廣告變難投,而是這幾年數位廣告太好投放。

 

或許在Android即將改版消息傳出後,台北、桃園、台中、台南、高雄等地行銷人員一定都會因為大量討論出現而陷入恐慌,但在上一波iOS改版後,應該也不少人發現到事實上或許在歸因跟數據追蹤上產生相許變化,但數位廣告所帶來實質訂單成效並沒有太多影響,因為廣告及消費者這兩個要素基本上還是不變。

 

在緊接著Android也即將加入戰局後,台北、桃園、台中、台南、高雄等地行銷人員面對數位廣告投放基本上邏輯還是與目前沒有太大差別。但如果成效已經受影響,又該如何調整?或許重新定義數位廣告,才會是必要工作。

 

 

Android加入戰局,是否真會讓數位廣告成效覆滅?

 

Android也加入限制用戶追蹤權限,兩大手機陣營都出動,究竟會對數位廣告成效產生多少影響?行銷人員透過Google Analytics其實就能看出端倪,看一下行動版跟電腦版用戶比例。

 

雖然目前因為消費者行為改變,因此多數電商平台已經都是手機用戶多於電腦版用戶,但單就iOS改版來說影響性其實也只限於七成APP用戶(有三成用戶依然選擇開放Facebook追蹤),並沒有影響到手機網站用戶被數位廣告追蹤情況。

 

甚至回歸到廣告本身原有特性來做思考,如果過去投放數位廣告本來就不是靠單純幾個素材依賴標籤跟不斷洗再行銷轉單,影響真不大。

 

確實Facebook等平台所提供再行銷功能真是十分強勢的廣告機制,但對於數位廣告投放來說,更應該分析各個階段為何流失、用戶又多少是放入購物車沒購買、如何賦予這些人推力,更重要是盡可能修正廣告內容,讓他們在下次看到廣告就會提高購買可能。

 

這其實才是廣告本質,就像當台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業投放電視廣告或設立戶外廣告,也不可能追蹤用戶持續讓廣告出現在他們面前,難道這些廣告會無效嗎?或許這才是行銷人員擔心Android跟iOS不斷釋出限制前需要重新思考問題。

 

 

如果目前數位廣告已經受影響,Android加入戰局後未來可能影響更劇烈。

 

事實上目前已經提出兩波iOS改版,從數位廣告角度來看並不需要特別在意,最主要是因為那都是針對APP,特別是第二波還是鎖定蘋果系統瀏覽器跟郵件系統,對大眾市場來說影響並不大。

 

但是如果連Android都跟進,那狀況可就不太一樣,特別是Google本身就掌握了很大的電腦版瀏覽器用戶群,還掌握搜尋引擎這一大塊數位廣告江山。

 

如果是平時慣用電腦上網,並使用瀏覽器購物,那麼應該感受不太到iOS改版後轉變,因為還是一樣看完某個官網內容後,接下來回到臉書就被再行銷廣告追著跑。甚至於看完某個商品後,接下來同類型商品就會如雨後春筍般出現,代表廣告標籤這類設定還是一樣

 

雖然Android即將加入攪亂大家在行的銷廣告成效,但終究還是維持在APP階段,對電腦版用戶似乎也影響不大,可能2021年下半年windows 11推出後,會對數位廣告會產生另一波影響。

 

Windows跟Google目前已達成合作,接下來windows 11會開放讓用戶可以安裝Android APP。這有可能未來用戶電腦裡慣用如Netflix、Spotify甚至是Facebook都是由Android APP商城上下載,那麼屆時可能連這一群電腦用戶都無法被追蹤、紀錄行為,做為Facebook等數位廣告投放依據。

 

當然這還是要觀察用戶行為,畢竟如果已經十分熟悉以系統內建瀏覽器進行各種行為,也不可能隨意更改習慣。但面對iOS、Android兩大系統商改版動作,行銷人員還是必須要先做好數位廣告因應策略,畢竟用戶隱私及個資保護已經是重大議題,如何不利用系統支援還是可以將數位廣告投放好,才是行銷人員最該思考問題。

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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