[推薦]術業有專攻，部落客行銷更該挑選寫業配文的「部落客類型」。

通常在執行部落客行銷的時候，部分人會忽略卻也最應該重視的關鍵因素，就是你所挑選的「部落客類型」。

今日有許多的部落格，在主題的規劃上就踩在「生活類型」這個主題上，讓定位變得混淆。
當然，部落格文化本身就是一種生活性的文字平台，同時也可以說是透過網路來「炫耀」或是「表現」自己的方式。無論是吃一頓大餐、看一場電影、買一支新手機還是每一天的穿搭分享，凡是與生活相關，都是部落客可以成為素材的媒介。

但是當要把部落客做為一種商業配合的合作夥伴時，在挑選可以撰寫業配文的對象上，中小企業可千萬別過於單純的評估一個部落客的適當與否。

對一個部落客來說，最重要的籌碼就是流量，也因此相當多的人都會選擇多多益善，只要是有話題的、有趣的，多數的部落客都會撰寫。這也形成今日會看到只要是男性部落客，涉獵的題材可能就包含3C、遊戲跟美食；而女性部落客則會彩妝、保養、穿搭、美食通通包，甚至有的已經當媽媽，還能兼營親子育兒。話題多了，零散的訪客跟搜尋流量就會增加，相對的也能為部落格帶來好看的流量。

但當中小企業要進行部落客行銷時，可別傻傻的認為找一個瀏覽人數多的部落客寫業配文，就能帶來相對多的訂單。當你把部落格當成是商業行銷的工具時，你該學會的就是看清流量背後的祕密。

• 部落客的專業，才是真正的價值

如果把今日的部落客做分類，其實可以發現到無論在哪一個主題類型中，都可以分類出達人部落客、主題部落客跟一般部落客三種。部落客的分類不代表他們是不是正職，而是考量其背景及鑽研的程度。如何分辨，可參考下列說明：

1. 達人部落客：本身的職業或所學與涉及的主題相關，或者是已經將經營部落格或專業形象做為自己的職業。
2. 主題部落客：非以部落格或文字工作為正職，也非相關工作者，但本身對於該主題具有濃厚興趣，深耕相關議題經營。
3. 一般部落客：沒有特定任何主題，以分享生活為出發點經營部落格，撰文風格比較類似於介紹。

透過上述的分類，中小企業是否已經了解，如果今天想找部落客寫業配文，為自己的品牌進行部落客行銷時，該找什麼類型的部落客了呢？

上面提到的分類，有時並非與部落客的開價有關連性；或許有的部落客本身因為職業相關而具有一定的專業度，但部落格還在發展中，收費也相對低廉；反觀，如果部落客本身無任何主題經營的概念，但是可以帶來高流量，也不一定收費就便宜。

該如何尋找適合的部落客，透過業配文帶來有效的訂單，有時並非從單純的觀察就能發現。如何整體性的規劃部落客行銷，搭配適合的部落客，才是有效益的執行方略。

• 業配文不是有就好，要寫得有效果才叫好

但是，既然一般部落客也可能具有高流量，為什麼進行部落客行銷的時候，還要重視部落客的專業度呢？關鍵就在於，一個部落客對專業的經營深度，會從下列兩個方向影響業配文的「效果」：

1. 文章深度：是否能捕捉出品牌服務的核心價值？
2. 讀者深度：追蹤部落客的讀者，是不是都是主題興趣者？

雖然說，在進行部落客行銷的時候，廠商都會提供商品服務的相關資料，但如果本身是對該主題具備專業及長期涉獵的部落客，在撰文的時候可以更快速的捕捉出商品及服務本身的優勢，更完美的提出吸引消費者的特點。

更遑論，多數的中小企業在進行部落客行銷時，多半會找多位部落客撰寫業配文，如果全都是不熟悉商品主題的人，都只是把廠商的資料照本宣科，這樣出來的效益相信只會大打折扣，更遑論還要談轉換率的可能。

至於讀者的深度，更是部落客行銷轉換率高低的關鍵。如果一個部落格長期只針對單一的主題進行耕耘，這個部落客所能吸引的死忠讀者類型是集中的。美妝部落客就能聚集一群愛美、愛買的女性消費者，而3C部落客則能吸引一群熱愛嘗鮮的3C消費狂人。

反觀，多主題經營帶來的流量不但分散，透過社群進行擴散的時候，又可能進一步稀釋掉有效的觸及率。任何的行銷行為，最終都將回歸到消費者本身，如果從這樣的角度來思考，你還覺得部落客堅持主題化的經營，不該是必須正視的正經事嗎？

 

撰文者／銀河數位行銷領航員