[推薦]品牌粉絲團掛上粉紅頭貼，借勢行銷如何產生實際收益？

經營粉絲團，透過借勢行銷手段來蹭流量算是今日社群行銷顯學，而近期最大話題無非就是肺炎疫情跟防疫。分析這陣子品牌粉絲團貼文，台北、桃園、台中、台南、高雄等地除了連續幾天零確診出現借勢行銷活動外，粉紅頭貼置換潮也是相當大一波借勢行銷連鎖反應。

因為一則男童領到粉紅口罩，戴到學校被同學笑的新聞，讓「男生不適合粉紅色」這個話題延燒開來，除了接下來幾天男性政府官員紛紛戴著粉紅口罩現身於螢光幕前，台北、桃園、台中、台南、高雄等地以教育部為首一些公部門粉絲團也紛紛換上粉紅色頭貼，接下來自然就讓許多企業品牌都跟著借勢行銷，粉紅色品牌標誌成為一股風潮。

只是在這一波頭貼置換活動當中，台北、桃園、台中、台南、高雄等地相當多品牌小編依然只做到「蹭流量」，或許透過借勢行銷方式提高粉絲團互動，甚至因此喚醒許多沉睡粉絲，但如果回歸到社群行銷本質還是為了「行銷」來看，終究還是必須討論：企業跟風置換頭貼這個行為，究竟為品牌帶來什麼效益？

探討效益，可以從兩方面來思考，一當然就是藉由借勢行銷曝光產品服務，進而獲得實質產品銷量；即使無法獲得實質銷售提昇，藉由借勢行銷手段提高曝光進而達成品牌溝通效益也是一種可期成果。

單就「粉紅頭貼」及「粉紅logo」置換這一波借勢行銷潮來看，企業究竟應該如何評估該不該借勢、又該如何進行才能真正達成粉絲團行銷效益？首先，當然是先評估是否存在商品置入機會。

品牌優先審視產品服務是否能切入，評估借勢行銷適宜性。

審視目前粉絲團行銷，可以發現因為借勢行銷成為一種顯學，因此只要一有什麼熱門議題開始被各大品牌粉絲團用來借勢，就會開始出現跟風現象；然而多數台北、桃園、台中、台南、高雄等地品牌粉絲團實際上並無法透過借勢行銷獲取任何行銷效益，可能連社群價值都相當低，原因便是沒有認真思考議題跟品牌間關聯性。

想了解到底議題能不能跟風進行借勢行銷，最基本評估方式就是從產品服務切入，看看在借勢議題同時是不是可以藉機置入商品，最好還能藉由議題突顯商品優勢。

就拿「粉紅色口罩」所延伸出來換頭貼熱潮來說，這本身屬於一種理念型議題，但確有「粉紅色物件」這個鮮明符號，這就是品牌粉絲團要聚焦基礎要素。

這一波借勢行銷潮中，台啤算是相當亮眼案例，因為他們透過借勢行銷進一步曝光草莓啤酒，完美將商品跟議題做連結。

回歸到整個事件源頭，無非就是男生適不適合使用粉紅色用品這個主軸上，因此如果粉絲團在借勢行銷同時能提出「粉紅商品」，自然會讓行銷成果更加貼近「轉換成效」。

就像有些台北、桃園、台中、台南、高雄等地粉絲團也在這次借勢行銷內容中要大家留言分享自己手邊的粉紅小物，如果不單單只是要粉絲分享手邊東西增加互動，還能趁機曝光一些自己銷售的粉紅商品，是否可能藉由熱門議題產生銷售可能性？

當然並非所有議題都跟「粉紅頭貼潮」一樣又如此鮮明產品連結意象，但借勢行銷想要真正產生效益，行銷人員先從產品服務面切入思考是第一要點。