YouTube究竟有沒有經營必要性？同樣都是聚焦影片行銷，是否還只是因為方便粉絲專頁經營，所以只把影片上傳到臉書？如果還無法理解各種網路行銷趨勢及工具應用，那麼不妨可以觀察網紅如何做或是目前趨勢數據都往哪些方向走，相信可以更清楚影片行銷及YouTube頻道經營重要性。
如果仔細審視檯面上網紅追蹤數據，相信應該不難發現，如果該網紅有同時經營Facebook、IG及YouTube，追蹤人數最少反而是目前多數台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業還主力聚焦的臉書粉絲專頁。雖然如果並非初期就是以YouTuber為主要身份，IG追蹤熱度可能會高過YouTube官方頻道，但兩者平台用途本身就不同，並無法顯示影片行銷沒有布局必要。
台北、桃園、台中、台南、高雄等地一些網紅行銷數據監測公司，近期所提出報告也越來越偏向以影片行銷為主的YouTuber，可見YouTube熱度逐漸攀升現況。
除了趨勢熱度面考量，台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業進行數位行銷時除了臉書、數位廣告等主動推播策略，搜尋行銷這一塊被動行銷環節也相當重要，這時透過YouTube進行影片行銷，進而建立搜尋自然排序優勢就相當重要。影片搜尋結果除了比一般連結條目更提前外，目前網路族群對影片接受度高於一般網頁內容，也是影片行銷必須投資關鍵。
然而對多數台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業來說，即使知道影片行銷相當重要，但該如何開始進行可能也存在許多問題？特別是如果要經營YouTube頻道，必須先掌握哪些技術、又該如何規劃內容？這兩大問題都是開始進行影片行銷前，必須先了解問題。
- 影片不一定要花俏，但也必須有基本品質。
對多數台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業來說，切入影片行銷想優化整體效益，最首先必須面對問題無非就是公司內部可能沒有建置相關技術人力。如果只是新產品推出時拍支產品介紹影片，還可以外包請專業團隊協助。但倘若是要經營官方YouTube頻道，將影片行銷視為一種常態內容行銷素材，自然不可能全部交由外包團隊執行。
探討影片行銷內容最可能產生技術節點，無非就是拍攝、剪接及後製這些層面，如果對影片質感比較要求，還可能牽涉到調光、調色這些細節。因此，經營YouTube頻道前，最優先工作就是釐清究竟該用什麼規格內容進行影片行銷。
特別是在YouTube上放置影片，不同於臉書及IG多半還是以圖文為主，本身就是影片平台的YouTube每天都有相當多專業YouTuber上架影片，因此用戶早已經習慣平台上內容具有一定品質。
如果影片拍攝是為了進行品牌及產品行銷，自然不需要像電影或電視劇那麼高規格製作，但最基本該有的畫面穩定性、內容呈現清晰卻是必要。
一支最基本能進行影片行銷的內容，至少要作到畫面穩定，內容有字幕呈現跟串場有個基本畫面做間隔。對一般中小企業來說，目前手機普遍解析度都不差，只要用腳架架起手機都可以跟多數YouTuber差不多規格影片，最多是走動時加上穩定器避免晃動。
最存在技術問題層面應該是剪接及後製，初期如果影片產製其實也沒有特別頻繁，這方面可以外包由專業團隊進行，逐漸透過影片行銷獲取成效想增加上架YouTube頻道之頻率後，再建置專業技術人力。
- 主題是頻道經營能否成功關鍵，別只會談產品。
拍出有基本品質的影片，只是於YouTube上進行影片行銷基本要求，最重要關鍵還是究竟上架哪些內容？這才是能否讓人願意追蹤品牌官方頻道，進而獲得自然流量關鍵。
影片行銷跟一般圖文內容只是素材呈現方式不同，基本上都還是隸屬內容行銷範疇，因此思考方式自然也必須相同。內容本身一定要從產品出發嗎？或許從受眾為節點發想也是一個作法。
品牌官方YouTube頻道當然主軸還是各種行銷或產業資訊，但這些內容多數都無法產生高流量，要刺激更多流量進入，就是要利用受眾感興趣，但未必跟產品有關的內容做為影片行銷主題。
這類內容規劃方式，可以算是「興趣內容」，雖然未必跟產品有直接關聯，但因為也是產品目標受眾感興趣主題，因此可能會產生「擴散效益」，為內容平台帶來更多陌生拜訪。如果主題方向還包含資訊性，甚至還可能發揮YouTube頻道特性獲得站內搜尋流量，或藉由關鍵字取得Google搜尋引擎曝光。
如果針對產品真無法想出些什麼內容方向，或許思考一下受眾還關心什麼或哪些東西對受眾有幫助，也是一個相當適合影片行銷內容發想方式。
撰文者／銀河數位行銷領航員（全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載，未經授權，請勿轉載！）
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