[推薦]兩個社群行銷優化必要思路，有效提昇臉書行銷效益。

社群行銷對多數台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業來說，依然還是導流最主要工具，即使不靠粉絲團這類社群經營策略，由於Facebook廣告還是目前導流量最有效工具，因此最終還是必須依賴臉書行銷成果來決定整體效益。若將社群行銷更放大來審視，那麼不只是臉書行銷，諸如LINE@這類行銷工具，事實上也屬於社群行銷（社會化行銷）一環，因此最終企業還是必須回頭面對台北、桃園、台中、台南、高雄等地各種社群經營積累已久問題。

分析目前台北、桃園、台中、台南、高雄等地多數品牌於社群行銷所面臨問題，多半都是因為粉絲團太過虛胖所造成，甚至於不單單是臉書粉絲團如此，IG帳號、LINE@追蹤者可能都因為過去為了加快追蹤者增長效率，所以不斷透過抽獎活動方式吸引受眾點擊官方帳號讚進行追蹤。

即使抽獎大隊帳號不像外國殭屍粉絲一樣都是假帳號居多，但高比例無效、重複受眾，也可能進一步放大演算法影響，造成企業貼文互動都十分低落──當貼文出去可能傳遞台北、桃園、台中、台南、高雄等地受眾有超過一半都屬於平時參加才上線的帳號，又該如何達成觸及率及互動率？

而當企業臉書行銷內容普遍成效不佳，又可能被臉書判定為無價值內容，慢慢逐漸降低擴散率，成為一種惡性循環。因為過去操作不當造成臉書行銷效益日發低落，是否就只剩下「砍掉重來」一條路？或許，嘗試著從「內容」跟「分流」兩大策略來進行，台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業依然可以於社群行銷當中獲取些許行銷價值。

圍繞產品及服務，聚焦於品牌、資訊及借勢等貼文方向

若企業粉絲專頁效益之所以差，都是因為過去定期舉辦抽獎活動、而非花錢購買台北、桃園、台中、台南、高雄等地假粉絲所造成，那麼也就不需要往「重新經營」一個粉絲專頁方向思考，畢竟就目前的社群行銷現況來看，重新經營所必須投入成本也未必會少。

抽獎大隊未必就不會登入臉書，而時常舉辦抽獎也未必就會造成粉絲結構幾乎都是抽獎大隊。如果企業平時就有使用臉書行銷導流銷售商品，那麼粉絲也有可能存在相當比例是台北、桃園、台中、台南、高雄等地一般消費者群，這時該如何有效活化這些人對品牌之社群行銷粘性，就是決定能否逆轉勝關鍵。

以臉書行銷目前機制來分析，當企業發佈一則貼文，FB會優先曝光給跟品牌粘性高的受眾，並同時抽樣一些低互動成員曝光內容。事實上臉書也不斷在測試如何讓演算法更加精準，而最簡單方式便是透過用戶行為來「探查」。

倘若有個粉絲平時都沒有跟品牌貼文互動，剛好某則內容特別吸引他注意，因而讓他進行互動行為，那麼該名粉絲接下來一段時間就可能會提高收到品牌內容機率。

這也是台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業要嘗試以產品、服務為基礎，規劃各種資訊、小知識、及品牌相關訊息主因，這些內容主要針對對品牌及產品已經建立基本認知的消費者溝通。而另一方面，從未買過產品之受眾也存在兩種可能，一是為了抽獎而來，其次則是還在觀察品牌。如果是後者，前面提及那些內容就能逐漸累積出成效。但若粉絲視為了抽獎或單純湊熱鬧，也並非就沒有經營必要。

不談抽獎帳號，滿多因為看了朋友按讚、或參加抽獎也跟著按讚的湊熱鬧的台北、桃園、台中、台南、高雄等地群眾，其好友名單當中可能也有個數百甚至上簽名好友，如果能藉由他們取得擴散，對企業而言也不失為一種社群行銷擴散優化成效。