Instagram在各大社群行銷工具當中，本來就是屬於比較偏向於視覺之平台，在影音行銷逐漸成為網路行銷主流後，IG也推出相當多如限時動態等偏向於影片素材呈現方式。同時，有別於臉書及YouTube等平台，影片長度大多都在三分鐘以上，目前Instagram提供影片上傳時間也只延長到1分鐘，主要訴求短影音。
在臉書等平台逐漸喪失行銷紅利後，越來越多企業將社群行銷重心轉移到Instagram上，不單單是因為演算法逼使企業必須將行銷觸角延伸，另一方面也出自於用戶使用習慣轉移。
雖然Instagram等受年輕族群歡迎平台，主要用戶消費能力未必會高於臉書使用者，但就如同當初大學時代就固定會上PTT發文爬文之鄉民，長大後依然還是重度PTT用戶，企業經營Instagram最主要目的無非還是先行布局品牌於該社群平台行銷能量。
只是對於多數企業來說，從Facebook跨足到Instagram最大問題無非就是內容製作邏輯轉不過來。即使同樣都是影音行銷，臉書跟IG製作邏輯就有相當大不同，先不論影片尺寸規格有異，該如何在短時間內把一件事情說得吸引人，就是相當多人在Instagram規劃影音行銷最容易遇到障礙。
在IG開發出新延伸工具IG TV後，影音模式又有了新轉變，就對企業而言該如何在Instagram做好影音行銷布局？先學會摸清楚兩大工具差異，自然就能累積出另一波社群影音行銷價值！
- 想做好IG影音內容，先認清兩大平台有何差異？
雖然同樣都是掛上Instagram這個品牌，但是IG跟IG TV卻是截然不同平台，兩者差異就如同FB跟YouTube；但比起這兩個平台是在既有功能當中連結社群機制，Instagram則是透過社群將兩個平台整合。
雖然IG TV有另外開發出APP，但有IG好友更新影片時，用戶也可以於Instagram上收到通知，等同於是直接將IG好友名單沿用，此機制就如同臉書跟Messenger連動一般。
要談兩個平台最大功能差異，主要比較無非就是要從影音行銷角度切入來思考。IG TV顧名思義就如同是一個建立於Instagram品牌下的「電視頻道」，雖然IG本身也有規劃如影片、限時動態及直播等機制，但是IG TV卻提供用戶上傳長度高達一小時影片，等同於真正在自己頻道上建立「節目」。
單從影片規格來探討，IG TV等同於是Instagram用來補足平台本身於影音行銷上目前最缺乏之缺口，除了直球對決YouTube外，直向手機影片尺寸更能直接整合目前另一個熱門影音行銷平台「抖音」，協助企業可以更多元串連影音內容。
但真要說品牌切入IG TV布局主要目的無非便在於Instagram本身所建立社群連結。當用戶同時建立IG帳號及IG TV頻道，等同於如果用戶也有安裝IG TV，可以多針對他們進行一次推播，同時影片上傳IG TV後又可以透過平台本身推薦功能，接觸到平台上其他用戶。
也就是說，如果企業本身已經於臉書及YouTube等平台經營影音行銷，或許IG TV並非是必要切入經營平台，但如果社群行銷重心已經有一部分轉移到Instagram上並累積出一定量體追蹤人數，那麼將IG TV納入行銷規劃就勢在必行！
- 整合影音內容，用單一平台布局長、短影片
如果單就目前Instagram系統下兩大平台可提供用戶之影音行銷工具，除了本來於內容建置就可使用之短影片（1分鐘內），IG TV主軸的長影片（1-60分鐘），另外還包含了類影片模式的限時動態及直播功能；如果單就這幾個功能分析，除了直播建立還是保留於功能較強的FB上外（除非IG追蹤者重疊性不高可另外直播），善用長、短影片整合品牌影音行銷內容，將是企業未來經營IG相當重要思考切入點。
由於IG TV與YouTube不同，畫面呈現方式依然保留手機直式呈現方式，保留Instagram一貫行動裝置優先特性，因此影音行銷思考方式必須以行動用戶為主要思考，這一點其實也跟另一個觸及年輕族群主力平台抖音相同。
從此角度思考，企業不妨也可以透過畫面呈現差異進一步區隔IG TV跟YouTube進行影音行銷內容規劃差異化，在原先內容行銷思考上多增加一條規劃線。最基礎思考模式就是將官方感較重或具備搜尋價值之影片保留於YouTube，而IG TV則以社群互動及粉絲經營為主軸。
透過影片內容分流規劃，原先IG短影片可做為長影片預告用途，逐漸發展出企業軟、硬兩大影音行銷線，進一步布局網路行銷影音趨勢。
撰文者／銀河數位行銷領航員
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