[推薦]搜尋行銷優化策略：善用數據分析找出SEO修正方向。

談搜尋行銷，雖然包含了關鍵字廣告及搜尋引擎優化（SEO）兩個環節，但相信多數企業都是希望透過操作取得優勢自然排序，藉此利用搜尋引擎獲取精準消費者。

只是SEO真正要發揮效益，需要從相當多層面切入，內容本身是一大要項，但除了內容及關鍵字置入外，鎖定關鍵字類別進而延伸著陸頁規劃，都相當重要。同樣都是操作產品及服務關鍵字，依據首頁、分類頁及內容頁，不同著陸方式就會產生相對不同難易度，自然會影響時間、成效。

甚至於，多數時候當我們探討SEO時，多半都是將成效停留於取得自然排序；但是當今天就是探討搜尋行銷時，就不能只將目光停留於「搜尋」，而不去思考「行銷」效益。特別是當企業投放關鍵字廣告，會進一步評估轉換率時，面對SEO也該思考如何讓效益不單單只停留於獲得搜尋引擎排名。

那麼，談搜尋行銷於SEO效益評估，究竟企業該評斷哪些指標？又該如何審視效益及修正方向？學會從Google Analytics分析用戶進入平台後反應，就能找出內容優化方向及發現網站問題，從修正問題到優化用戶行為流程，才能真正發揮搜尋行銷效益！

從跳出率及停留時間，審視受眾及內容

審視搜尋行銷第一步，當然要從跳出率開始判斷。無論是首頁、銷售頁、分類頁還是內容頁，今天建立好內容，如果已經提交或與搜尋引擎建立連結，但SEO卻無法發揮效果，協助品牌取得優勢自然排序，除了審視內容外，另一個重點便是從用戶反應來評估內容表現。

搜尋行銷基礎邏輯，就如同我們要推薦商品或一個人給朋友，如果你覺得不好，還會推薦嗎？相同概念，想要讓網站獲得推薦，就必須先讓搜尋引擎覺得你很好。這是目前所有平台演算機制基礎──把好內容提供給用戶。然而無論是Google還是Facebook，都不可能把每一則內容都讀過，因此最有效方式就是透過用戶反應來分析。

想獲得良好SEO成效，首先當然是要先把標題、內容關鍵字擺好，同時還要對應後台編程中「H1」、「H2」等標籤位置。然而，如果單從這方面分析，其實有相當大偏差，因為可能會有網站為了取得排名，會撰寫劣質但充滿關鍵字的內容。

因此，搜尋行銷思考SEO次要關鍵便是優化用戶反應，其審視指標主要就是跳出率及停留時間。

如果網頁跳出率非常高，這可能代表兩層含意。一是用戶進入立即跳出，停留時間也短；其次則是他將內容都看完後，關閉網頁跳出，這類停留時間就較長。

無論是哪一個行為，降低跳出率都是必要。然而如果停留時間過短，則必須審視是否導流方式或內容標題有誤導點擊情形；但用戶如果都閱讀完內容，卻在沒有進行任何行為情況下跳出網頁，則必須思考該如何引導受眾提高停留時間，以提升搜尋行銷效益。