搜尋行銷最終成效評估，無非就是透過搜尋引擎優化（SEO）為企業平台取得良好自然排序。然而，除了關鍵字安排外，SEO評估指標相當重要一項關鍵更在於連結建立。談網站連結，可分為正向連結及反向連結，前者要建立不難，困難在於取得一定數量且高品質外部反向連結，但是否知道：靠自有網域（Domain）設定，就能建立出完整且縝密內部及外部雙向連結？
當企業擁有一個自有網域時，除了「www.」這個多數企業都會使用的「主網域」外，還可以結合各種內容方向思考設定多個「子網域」。例如：以「blog.」規劃企業部落格、以「viedo.」建置企業影音平台，甚至於將銷售商城跟企業官網區隔，額外建立「shop.」銷售平台。
對多數企業來說，設置各式各樣子站當然相對麻煩，然而為什麼在發展內容行銷相對成熟的日本，在官方網站之外有些品牌會另外建置企業部落格，難道只是因為官方網站本身沒有撰寫文章功能嗎？事實上，單就電商品牌來說，將官方商城與品牌部落格區隔，除了能有效針對導購流量（主動行銷）跟搜尋行銷受眾（被動行銷）進行分眾外，更能雙向優化網域本身搜尋引擎評比表現。
同時，懂得妥善利用網域進行連結建立，企業本身就能同時完成正向及反向連結設置，強化兩個平台SEO效益。想理解如何善用自有網域建立連結網絡，就該先了解搜尋行銷連結判定。
- 自有網域反向連結建立，關鍵在於子網域
一般來說，進行搜尋引擎優化時，企業必須在官網先行建立出各種正向、反向內部連結，並透過合作或是內容擴散方式，取得外部正向及反向連結；其中外部反向連結又具有更高效益，這也是相當多公司會利用連結農場或是連結交換方式優化自然排序原因。然而在後續Google調整運算機制後，外部連結品質要求越來越重要，尋求低關連甚至是連結農場取得外部反向連結，不但無法對搜尋行銷取得幫助，甚至可能造成搜尋引擎評比降低，讓自然排序變差。
但如果從網域角度分析，母網域站及子網域站從表面來看其實可以視為「兩個網站」，但必須知道：搜尋引擎還是只看編程面。當企業自有網站之間互相串連，例如將企業部落格內容連結到官方商城商品頁，對於該商品頁來說是否可能形成一個有效外部反向連結？根據這一點，目前於搜尋行銷機制現況已修改為相同網域情況下，母站會將任何子站連結都視為內部連結；然而，從母站建立到子站之連結，對子網域來說卻依然認定為「不同網站」產生的外部反向連結。
簡單說明，可以參考相當多企業、部落客都在使用的痞客邦。如未購買自定網域功能，痞客邦提供給每一個用戶網址概念都是將「www」修改為每一個用戶帳號；也就是說每個痞客邦用戶其實都屬於「子站」。而當我們用Google網站管理員工具分析從其他Pixnet部落格連結到自有部落格的連結，都能發現其歸屬於「外部連結」，而非因為同樣使用「pixnet.net」網域而被視為內部連結。這就是為何使用痞客邦部落格，總是能取得極佳搜尋行銷成效主因之一。然而，是否只需要靠子網域建立反向連結，就足夠呢？
- 並非有連結就好，關鍵還是在於連結本身質量
取得或建立連結，是搜尋行銷重要工作之一。在企業還沒有足夠撰文能夠透過網友擴散、媒體轉載來獲得外部反向連結時，透過自有網域自行串連，就如同痞客邦一樣，以母站網絡化內部連結，再利用子站建立豐富外部連結，可以快速提高企業自有網域自然排序效益。
但也必須知道，除了內部及外部反向連結建立外，更重要關鍵還是在於連結品質。痞客邦有那麼多部落格，為什麼有人可以取得極佳自然排序，但更多人卻依然還是不見動靜？仔細觀察這些部落格差異，不難發現在自然排序表現卓越者，除了本身有固定經營、引導流量外，可能還連結了許多同樣知名或高品質部落格。
由此可知，企業想強化搜尋行銷效益，除了關鍵字建立外，透過母、子網域規劃完整內部、外部反向連結後，更需要持續提昇內容質量或是建立分享機制，讓每一個看過內容、產品的消費者都主動協助擴散，如此才有可能增加企業平台在搜尋引擎曝光度。
撰文者／銀河數位行銷領航員
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