部落格行銷、部落客行銷及開箱文，相信許多品牌都相當熟悉，多數時候都是後兩者整合進行，尋找一些部落客由他們測試、使用產品後發表推薦文，讓網友更了解產品優勢。那麼，開箱文又是否可以於品牌部落格行銷當中自行操作？事實上可以，只是多數時候都容易成為枯燥無味產品使用說明，甚至只是一昧說產品多好的空洞廣告。
即便是部落客行銷，也有某些部落客迴響總是特別熱絡，即便直接對產品進行推薦，網友也未必覺得反感。透過對這些部落客進一步觀察，是否有發現其獨特所在？除了有趣，有些部落客、網紅更懂得透過「主題」包裝產品開箱文。
就如同廣告發展，如何「讓廣告看起來不像廣告」是許多廣告人不斷思索、發展之優化方向，於是乎「故事行銷」出現，透過說一個故事引導受眾了解品牌及產品。同樣概念，今天品牌進行部落格行銷，自行介紹產品撰寫開箱文時，又該如何寫得讓消費者願意看甚至買單？跟那些熱門部落客效法，學會主題化產品介紹就是最佳解。
主題規劃部落格行銷，更是將內容結構化，最基本作法便是學會將目光從產品及服務上移開，好好關注消費者，或許靈感就會浮現。
- 關注消費者需求，從中找出產品更多開箱方式
無論是部落格行銷還是撰寫產品開箱文，多數品牌最大問題都在於撰文無法吸引消費者注意。或許，一篇將產品介紹得鉅細靡遺的開箱文，可以吸引消費者想要關注，但那只能捕捉到已經有強烈購買需求，進入產品比較流程之消費者；甚至於，這些消費者比較樂於參考第三方意見，對於品牌自行撰寫內容，一律都只會歸類於「廣告」。
然而，一則開箱文真要把產品說好，只有品牌自己寫得出來，因為沒有任何人比官方還要了解產品。因此，透過部落格行銷介紹產品，關鍵便是學會切入消費者核心需求，讓開箱文不只是單純說產品有多好，而是告訴消費者：產品可以為他們帶來哪些「優化」。
任何產品、行銷及流程優化，目的都是在優化使用者生活；因此，品牌部落格行銷執行重點，應該是要讓消費者接觸內容同時，都知道產品如何「幫助」他們。
銷售家庭用品，你該談消費者如何更有效率改善生活，而產品在此優化過程中，扮演什麼角色？銷售食材、食品，除了談品質、口感，是不是可以談談產品本身如何延伸更多品嚐方式，發展更多產品可能性？
當品牌只是不斷關注產品時，寫出來無非都是自以為是而又空乏的「產品推薦」，但消費者想看這些東西嗎？在資訊爆炸時代，或許他們根本沒這個耐性。所以，直接切入需求，告訴消費者產品能如何改變生活，這個即將獲得的轉變，才能刺激購買慾望。
- 主題化概念，也是部落格行銷結構思考
利用主題貫穿部落格行銷，除了能有效觸擊准消費者外，也可能透過非消費者延伸擴散效益，在不花費廣告預算情況下，觸擊更多潛在陌生消費者。
在正確內容思維下，完成一篇可以吸引人閱讀的文章，品牌更該思考如何讓此效益延續；因此，從大主題切分出小主題進行部落格行銷結構化思考，就是效益能否落實關鍵。
受眾會從哪一則內容觸擊到品牌及產品，多數時候品牌無法控制，將主題及結構明確規劃，可以引導興趣群眾主動尋找其他資訊。將大主題細分出小主題，更能讓資訊更精簡，以助於有效轉換到Facebook等不適合長文發表之平台，取得官方平台間串連整合效益，更解決多數品牌不知道該如何思考內容難題。
學會結構化思考，更是為了讓部落格行銷資訊可以更具邏輯化。部落格就如同官網，隨著資訊建立越來越多，消費者搜尋資料難度也越來越高；學會從主題結構化資訊，每一個大主題都等於是一個分類，可以方便興趣群眾更有效率找尋他們想要瀏覽的資料。
就如同產品可以優化民眾生活，就可能成為市場爆款；學會將部落格行銷也結構優化，讓受眾更方便找尋資料，當他們能更快速、便捷從部落格中吸收所需資訊，或許也就更樂於推薦分享品牌官方「開箱文」。
撰文者／銀河數位行銷領航員
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