部落格行銷之所以在國外還具有一定的使用比例，甚至許多企業還會特別透過部落格經營內容行銷，關鍵無非是因為：部落格是一個能有效化解品牌隔閡，同時兼具SEO效果的工具。
談到SEO，多數的行銷人員可能會皺眉頭。當我們翻開談論搜尋引擎優化的書籍，或是尋找一些SEO的論述文章，相信多數沒有程式背景的行銷人員，都像在看天書一樣，一堆程式碼、數據應用，讓人有看沒有懂。
事實上，搜尋引擎優化本來就是一個建立於編程技術上的行銷方法，針對一個平台進行SEO作業時，首先必須要先審視的就是平台本身是否符合搜尋引擎優化的需求規範。從各項需求欄位的設立、官網本身的速度到是否行動化，都可能影響一個網站在搜尋引擎排名的優劣。
雖然說，就整個SEO流程而言，搜尋引擎友善（Search Engine Friendly ，SEF）平台設計只是一個開端，但卻可能是對網站編程不熟悉的行銷人員來說不可或缺的一塊拼圖。特別是搜尋引擎友善設計當中的後台部分，如果一個平台的後台本身已經針對搜尋引擎優化做好各種規劃安排，將有助於行銷人員將重心擺放在自己熟悉的其他環節。
而部落格行銷之所以可以成為SEO的好幫手，無非就是因為今日相當多的部落格架站平台，本身就已經從搜尋引擎友善的角度切入進行平台規劃。想透過部落格行銷提昇品牌本身的SEO優勢，行銷人員又該如何挑選平台呢？先從了解挑對平台進行部落格行銷，對於搜尋引擎優化來說有多重要！
- 平台基本的架構，就關乎一半的SEO成敗
之所以SEO的相關論述，都會建議從網站平台建立初期就要開始進行搜尋引擎優化作業，當中的原因無非是因為搜尋引擎友善（SEF）的架構，就決定平台本身是不是具備優勢。
當我們今天進行關鍵字搜尋時，可能會發現到相當多的條目都是部落客的撰文，甚至於許多文章都還是痞客邦上的文章。難道說花錢特別建立的官網，SEO的效果會不如免費申請的部落格平台？
事實上，這看似荒謬的現況，表現的就是搜尋引擎友善平台設計的重要性。多數的部落格平台為了吸引也希望取得搜尋排名的部落客，在平台的規劃上就已經做到SEF的準備，從平台與搜尋引擎的連結、各項欄目的編程規劃，甚至是內部連結的設立，即便是不懂SEO的人，只要做好部落格行銷基本的撰文跟導流，也能獲得不差的搜尋引擎排名效果。
不單單只是痞客邦，WordPress等部落格架站平台，除了本身就有基本的搜尋引擎友善規劃，更有許多用戶提供可以協助SEO發展的外掛，增加平台本身在搜尋引擎上的優勢。
這也是官網沒有辦法立即修正架構時，企業透過部落格行銷可以有效取得SEO優勢的另一個折衷辦法。即便是另外建立一個平台，透過子網域的設定，也可以相對的提高Domain本身的搜尋引擎評比，間接提高官方網站取得排名的機率。
- 搞定平台後，就靠內容跟優化補足剩餘的一半成效
打造好一個搜尋引擎友善的官網或部落格，是不是代表可以有效攻佔搜尋引擎排名了呢？事實上，這只是幫你更方便於取得搜尋引擎排序。今天之所以有相當多品牌、商家，即便建立了一個官方網站，都未必可以在搜尋引擎上勝過專營部落格行銷的部落客，最大的原因無非就在於：是否有認真經營內容。
今日談SEO，雖然整個站台的關鍵字比重還是關鍵，事實上多數時候是透過單一頁面的著陸頁思維來思考搜尋引擎優化。因此，即便部落客在內容的撰寫上顯得複雜而不專精，但定期的更新加上不斷導入流量到部落格，卻相對比起鮮少更新內容的官方網站或企業部落格顯得有效益。
進行部落格行銷，在搞定搜尋引擎友善的平台後，另一個重要的工作還是在於定期而有效的內容建立，除了增加具有關鍵字邏輯的內容外，內容是不是具有資訊價值可以產生擴散，也是成效的重點。
除此之外，想把SEO做好，更該學會不斷針對平台進行優化，從跳出率、停留時間、閱讀篇數等內部因素，到透過搜尋現況觀察是否增修文章的關鍵字，都是優化平台的搜尋引擎友善設計後必須的工作。
把官網砍掉重練，對於企業來說可能有一些難處，那麼就先嘗試著從部落格行銷開始，取得SEO的先機。
撰文者／銀河數位行銷領航員
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