[推薦]部落格行銷自媒體化，善用三大元素讓部落格不無聊！

部落格行銷已死，相信許多品牌都聽過這個說法，也透過自己操作後如此認定。然而，究竟真的是部落格行銷已死，還是這些認為部落格已經沒有行銷價值的人，其實只是誤會自己正在用部落格做行銷呢？從根本來分析，談部落格行銷，就要先審視自己是不是做到將部落格自媒體化。

相當多品牌對於部落格的認知，甚至還停留於無名、痞客邦這些部落格平台之上。並非使用這些平台建置部落格就無法做行銷，而是當功能本身就受限於平台端的時候，品牌的部落格行銷自然也會因此大打折扣。

自媒體事實上並非是什麼新穎的行銷觀念，只是多數時候容易被導向個人品牌的包裝操作，又或者因為「媒體」聽來太過於高規格，給企業有種必須要耗費龐大經費才能落實的感覺。

然而，自媒體事實上卻只是內容行銷真正落實之後，必然產生的成果；而內容行銷，更是部落格行銷最基本不過的涵養。對於多數企業品牌來說，真正困難的並非是如何利用自媒體來觸及消費者並做良好溝通，而是連如何建立出內容都可能是一種問題。

對於品牌跟產品，實在無法延伸出太多的內容？或許，這些寫出來跟產品介紹、推銷文宣差不多的「內容」，也根本不是消費者感興趣的。用自媒體思維打造部落格行銷的優勢，品牌必須先學會的就是：了解你的消費者在意什麼？

• 以品牌個性為主軸，建立可以吸引人的內容

內容行銷是不是非得一定要以銷售為前提，才能有行銷的效果？如果無法擺脫這個迷思，那麼企業永遠無法做好內容行銷，更遑論還要利用部落格行銷建立出自媒體的價值。

企業建立自媒體已有許多的前例，以全球提神飲料品牌Red Bull來說，依據不同的國家別，建立符合當地民眾興趣的各種媒體內容，就是最佳的自媒體典範。透過各種休閒、運動競賽的資訊包裝，從圖文到影音，當消費者進入Red Bull官網的時候，彷彿就是在瀏覽媒體。甚至於，也因為這些內容建立，讓品牌解決了產品難以吸引消費者進入官網、主動觸及品牌的障礙，無形間提高了許多品牌的曝光量。

同樣的思考模式，擅長體驗行銷的IKEA，也巧妙的透過各種主題、產品分類的概念，透過策展的自媒體形式，在官網建立各式各樣有效包裝商品的文章及影音，讓消費者在接收內容的同時，從中獲得體驗。

或許看了上述的案例，有些人會認為自媒體必須透過官網才能落實，但事實上，懂得擷取當中的精髓，即便是部落格行銷，把圖片、文字及影片發揮得好，一樣可以利用部落格，打造出品牌自有的自媒體能量。

• 善用圖片、文字及影片，建立出豐富的內容元素

從部落格行銷演變出自媒體的發展，究竟是不是一件困難的事？首先，讓你的部落格看起來不像是部落格，就是成功的第一步。今日，其實有相當多的架站工具，都是以部落格為基礎，其本質上就是一個以內容為主軸的內容管理系統（Content Management System，CMS），但比起痞客邦等台灣企業熟悉的部落格平台來說，又多了許多版型的智慧化。

透過導入這些部落格架站系統，同樣的部落格行銷的思維，卻能夠表現出最佳化的呈現狀態。結合文字、圖片跟影片三大內容元素導入的同時，並以最適當的風貌，呈現於消費者的面前。

當然，無論是部落格行銷還是自媒體的建立，內容都是當中的核心重點。品牌可別認為，建立了一個部落格貼貼幾篇產品介紹開箱文，就有部落格行銷的價值；又或者是弄個圖文並茂、動靜皆宜的站台，就可以稱為自媒體。

如果你的內容都沒人看、平時也幾乎沒有什麼自然流量的產生，那麼距離自媒體就還有很長的一段距離，更遑論利用部落格行銷來取得相對的獲利。

從你的產品或服務加以延伸，又或者從受眾的興趣下去思考，你是否可以找出至少三個發文的主題呢？建立出內容的策略，就是自媒體的基礎；而懂得將商品巧妙的包裝於其中，才能稱之為是部落格行銷。

下次，當你又聽到「部落格行銷」已死這類的說法時，別忘了好好的審視一下其部落格平台，是否足以吸引你，如果答案為否，無法吸引你的原因又是為何？找出失敗的關鍵，也許你就能打造一個成功的自媒體，從中取得真正的部落格行銷效益！

 

撰文者／銀河數位行銷領航員