當你決定建置一個網站，你就要清楚的知道官方網站對於你的企業而言，該發揮什麼價值。相當多的人對於網路行銷都會存在一個盲點，那就是只要開設了一個平台，自然就會有人發現你。結果除了初期呼朋引伴下，多少有些流量出現外，之後幾乎都是了無人煙的情況，官網的瀏覽量少得可憐，粉絲專頁的粉絲也不過數十個（還都是朋友），官方平台成了茫茫網海當中另一個蚊子館。
分析官方網站的用途，如果不談具有電子商務的官方商城的話，一般資訊性的官網，最根本的就是提供具有公信力的官方資料，例如公司、品牌的活動資訊、優惠訊息的規範及公告。
特別是餐廳，在這個部落格快比官網還多的自媒體時代，任何一個人只要開了一個部落格，都會在用餐完畢後撰寫食記。但是又有多少家餐廳，搜尋店家名稱時，官網在搜尋引擎的排名上可以勝過所有的部落客，搶到第一名的位置呢？
如果說，建置了官方網站，卻忽略了更重要的「被看見」的後續工作，那麼官網無法帶來行銷的效益，絕對是必然的一個結果。這也是為什麼，部分的網站建置服務商，會逐漸將初期的行銷推廣加入到服務流程當中，那都是為了讓客戶知道：官方網站其實具有其效益，只是你必須懂得去發揮它。
除此之外，為了讓官方網站都能在商品服務關鍵字上，在同業之間獲得更大的行銷優勢，相當多的人更會進一步進行搜尋引擎優化（SEO）的動作。無論是自己操作，還是請人操作，建置完的官方網站想被更多人發現，你應該注意的幾個觀念，快來看看是不是有所遺漏或誤觸了地雷。
- 從網站建置前，就該做好準備
許多人都以為，官方網站在搜尋引擎上的表現，是網站完成後才要思考，但事實上如果建置初期沒有將基本的工作完成，只是會徒增後續的消耗，甚至無法達到最佳的效益。
挑選的主機是不是夠穩定、網頁的結構是不是符合規格、有沒有置入正確的關鍵字、是不是依據關鍵字規劃網站名稱及撰寫內容，上述的幾項要求，幾乎都是在企劃階段就要先想清楚，才能避免後續的修改甚至是整個網站重新來過。
甚至於隨著搜尋引擎龍頭Google在2015年2月公布，未來行動網頁的搜尋結果會將「行動優化」的網站優先顯示，此宣示更代表對手機等行動裝置友善的網頁格式，絕對是每個網站都必須要思考的方向。
- SEO只是基本功，你該做的是SEM
SEO看起來相當熱門，但那也只是獲得搜尋引擎自然排序的基本功，沒有做到就一定無法收穫成果，但是做好了呢？也不一定。
所謂的SEM（搜尋引擎行銷，Seaech Engine Marking）就是在你做好網站的搜尋引擎優化（SEO）後，必須著手推進的步驟。官網剛建好，初期一定沒什麼訪客，或只有極少不具代表性的訪客（親友團）。沒流量，就先花點錢買些關鍵字廣告，導入一些流量之後，著手分析訪客的行為，並加以優化SEO的效益。
經過一連串的分析、修正流程，你的官網想不被發現，都很難！
- 花錢在SEO，你應該花得聰明點
有部分的公司看準了搜尋引擎的商機，會拿它來做生意，而跟客戶宣稱保證有多少關鍵字能排入頭兩頁，而收費的方式就是依據排入的關鍵字扣點收費。當你今天真的無多餘心力操作這些，而準備尋找廠商協助時，是否懂得如何判定自己的錢付得是不是冤枉。
最根本，SEO應該是一個你準備功夫都完成了，自然就會產生效果而且不太會大落的行銷行為。你真正應該花費的是透過關鍵字廣告的補助，來強化自然排序的效果，而不是定期花錢在已經排入頭一頁的SEO成果上。
同時，透過網站分析的訪客關鍵字屬性，你更能知道來到官網的訪客都是透過什麼關鍵字或是字串而找到你，從中了解可以在網站中用哪些關鍵字撰寫文章，透過內容行銷來強化自然排序的優勢。
如果說今天非不得已花錢找人做SEO，那麼服務商收錢的關鍵字是不是「有效」的關鍵字？而進入排序內的關鍵字又有多少人「點擊」？這些問題，相信是你在付費之前就要先確認。更應該避免的，是透過跳台的方式，從他們自行建置的網頁連到你的官網，或是用違反搜尋引擎規定的行為來「優化」自然排序。小心，花了錢反而讓自己從此成為黑名單，那可就得不償失。
撰文者／銀河數位行銷領航員
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