執行Facebook行銷，如果品牌認為拍賣社團開放式的機制不適合做為品牌行銷發展的話，那麼隨後由官方進一步開放的臉書商店功能，相信對於還是以粉絲專頁進行導購的企業品牌而言，是相當適合的行銷優化工具。
單就目前的臉書商店機制而言，多數台灣的粉絲專頁還在陸續開放當中，但也有部分的品牌、通路商粉絲團，粉絲專頁商店已經不單單是能上架產品做介紹，甚至可以直接連結官方商城進行購買，落實完全的導購機制。
即便還無法取得百分百的臉書商店功能，僅能進行產品的展示，是否就表示此一功能沒有效益呢？事實上，適時的導入粉絲團商店機制，很可能就是優化並改善現有Facebook行銷的最佳機會，甚至於可以讓消費者在不離開Facebook的情況下，更有效率的瀏覽品牌的商品資訊，加以強化他們對於品牌及產品的印象。
特別是在近期的臉書商店的功能升級上，更加入可以直接在動態當中標籤產品連結商店頁面的功能，這類將內容行銷跟導購結合的行銷方法，在Pinterest早已有類似的機制，相當多國外的品牌也會在官網當中加入相同的功能，將網站圖片內容跟商品連結，加速消費者購買的轉換速度。
不想利用拍賣社團累積市集人氣，只想經營好自己的品牌消費者，那就嘗試著利用臉書商店功能導入Facebook行銷，讓導購從內容開始。
- 學會用臉書商店功能介紹產品，是重要關鍵
想要善用臉書商店功能，最根本的就是嘗試在上面好好的消費者介紹你的產品，除了基本的產品名稱、價格跟介紹外，品牌還可以上傳產品的圖片及影片；如何有效的善用這些介紹欄位，將產品本身的優勢完全展示於消費者的眼前，就是導購成功與否的關鍵。
談Facebook行銷，內容建立的優劣就是成功與否的關鍵；動態內容如此，品牌更應該嘗試在臉書商品機制當中導入內容行銷的思維。就如同在規劃商城的產品介紹一般，會被用來當做產品縮圖的首圖，該如何強調產品本身的特色，而其他延伸的產品介紹圖片甚至是更便於消費者了解產品的影片，又該如何編排表現？
透過各種內容建置的思考邏輯，目的就是說個好的產品故事，讓消費者可以更直接的感受到產品的優勢，進而因好奇而提高購買的慾望。
- 用優化的內容吸引目光，提高商品被發現的機會
Facebook行銷經過多次的機制修改跟平台調整，對於許多行銷人員來說，最大的困擾便是越來越難兩全其美。想要做內容行銷用好素材吸引粉絲的目光，又怕內容置入導購連結會影響擴散；直接用連結貼文優化擴散率，即便已經設計了連結縮圖來優化創意，直白的推廣依然讓粉絲興趣缺缺。
臉書商店功能，原則上就是解決這類問題的最佳解套方法。新增功能之後，原先個別獨立的商店，已經與粉絲專頁塗鴉牆的內容可直接連結；透過動態內容跟商品頁面兩個機制的串連，品牌可以透過更優化的內容行銷思維，建立出有創意的內容來吸引粉絲的注意跟目光，並加以在圖片當中標籤商品，讓感興趣的消費者自行點擊了解更多關於產品的資訊。
藉由雙方的連結，當粉絲瀏覽動態時，會先接受到品牌對產品包裝過後的創意推廣內容，當粉絲因了解而對產品產品產生好奇時，更可直接透過點擊，進入臉書商店當中直接了解更多商品的訊息。透過這樣的作法，在一般的圖片貼文當中，品牌不需要於內容當中再置入連結，讓自然擴散進一步獲得提高的可能。
當然，由於目前臉書商店直接連結到官網導購的機制，並未完全的開放，因此對部分品牌來說，可能無法信任其效益。但事實上，這也是另一個嘗試進一步優化品牌客服的機會。
透過在商品描述當中置入暗示，提醒粉絲對商品感興趣可私訊進一步了解產品，無論是呼籲或是直接釋出免運、購物金等誘因刺激行動；經過客服引導跟導購，品牌或許會進一步發現，比起讓粉絲自行了解產品而購買，多了主動推廣，更能進一步提高Facebook行銷的可能。無法直接導購的臉書商店，是否就只能宣傳多於實質效果呢？端看品牌如何使用！
撰文者／銀河數位行銷領航員
您有行銷的需求嗎？在尋找專業的行銷公司嗎？
銀河互動網路 是您最佳的選擇！
．深耕超過20年，引領台灣網路行銷市場
．成就上千件行銷成功案例，客戶橫跨各產業
．專業團隊提供全方位的協助
．豐富經驗 x 創新思維 x 獨家技術 x 專屬服務
服務項目：
口碑行銷、Google搜尋排序、網路言論監測、素人體驗、公益粉絲團合作…等等
