內容行銷發展已經一段時間，在其後也越來越多如影音行銷或部落格行銷等方法及使用工具誕生，品牌又是否都懂得將這些方法及工具融會貫通於自已的行銷當中呢？
多數針對內容行銷的論述，談的都是針對內容可以優化或提昇品牌的價值為主，然而多半這些效益都是鎖定在內容可能產生的被動效益或是提昇的品牌心佔率；然而，是否可能讓內容可以發揮主動行銷的價值甚至是病毒行銷的驚人擴散，在初期就有效的觸擊大量的陌生受眾，產生消費轉換？或許，跟一些網路名人學習影音行銷，就是一個相當適合的突破口。
談影音行銷，相當多人可能會將思考侷限於諸如廣告或是微電影這類必須規劃好完整腳本，透過精緻拍攝才可以成品的影片上，但事實上今日在Facebook等社群平台上，我們可以看到相當多造成網友瘋傳的影片，都不一定由相當專業的團隊來操刀，甚至可能只是將手機用腳架固定就完工。
這類完全顛覆傳統影音製造思維的素人影音，或許無法獲得專業人士的青睞，但是卻引起了一般民眾的瘋狂傳閱及話題，透過這個現象，中小企業是否發現自己可以效法其優點，找出運用於內容行銷甚至是優化自身部落格行銷的元素？避開素人影音可能存在的問題，學會揚長避短就是你成功開啟影音行銷的第一步！
- 素人影音的崛起，是中小企業品牌的希望
以往對於影音行銷，多數人的觀念都是必須花費大筆的經驗，透過專業的團隊跟器材才可以完成。然而，在社群網站逐漸風行後，網路內容的建立機制逐漸開放，從瀏覽時代來到分享時代，任何人都可能成為內容提供者，開啟了另一個大眾對於影音行銷及內容行銷的新視野。
當影音不再是一個必須花費品牌大把經費才能使用的行銷工具時，透過創意，一支簡單的影片也可能成為下一個網路上的熱門話題。減少工具本身的進入門檻後，品牌更需要進一步思考該如何將自己的產品及服務透過內容行銷的思維加以包裝，甚至於學會利用影音來豐富自己部落格行銷的運作。
素人影音行銷為何可以產生效益，最根本的關鍵無非還是在於：現在的網路閱聽者及忙碌的現代人，對於資訊的追求越來越求快，若非是真的有強烈的購物需求或是消費金額較高，否則通常不會花費太多的時間來瀏覽資訊。
如果品牌本身的產品並非高單價或是需求型產品及服務，掌握「文不如圖、圖不如影」的鐵則，就是行銷成功與否的關鍵。至於如何讓效益真正發揮，就在於是不是真正懂得用影音來優化內容行銷。
- 嘗試著優化內容，強化產品的溝通能力
多數的素人影音，都是從個人行銷的角度出發，因此可以從時事或是議題類別來發揮，又或者單純的只是表現個人的特色或是才藝。就如同社群行銷等方法，當品牌沒有清楚的區分名人、個人品牌跟商業品牌的差異，就相當容易淪於只使用方法，而沒清楚知道如何善用這些方法。
想透過影音行銷來導入內容行銷時，品牌就該懂得除了擴散等KPI指標外，影片本身是不是還有導入產品；特別是當品牌是要用於部落格行銷上，更該懂得產品的角度出發，吸引更多人來了解產品及服務，甚至於因為內容而產生購買轉換。
想拍出能引起擴散跟話題的影片，只要能找到議題發揮就有可能；但相對的想要拍出可以有效產生轉換的影片，當中的內容跟角度拿捏，就需要相當的功力。
想在影音行銷當中導入內容行銷的思維，並非是拍一支有劇情的微電影，偷偷的讓劇中的角色拿著產品做「置入性行銷」，而該是影片本身就是從產品及服務的角度出發，並嘗試的拿捏出當中的商業比重。
導入部落格行銷思考，品牌更能進一步將自己的企業部落格視為一個自媒體，該在部落格當中導入什麼內容，讓整體看起來不單單只是一個內容行銷平台，更像是一個影音頻道。透過這樣進階的思考，更能從簡單即可入門的素人影音行銷思維當中，找出不簡單的品牌行銷價值。
除了擴散的話題，面對素人影音趨勢，品牌是不是還能從中找出內容行銷的效益呢？關鍵便在於，是不是真的懂得如何跟消費者做溝通！
撰文者／銀河數位行銷領航員
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