Threads瓜分IG流量，品牌社群行銷如何因應平台變化？

Threads推出後迅速改變社群行銷模式，延續Meta旗下平台影響力，成為品牌必須關注另一個重要戰場。過去幾年，Instagram以圖文和短影音影響台灣社群行銷市場，不少品牌也藉此平台累積大量忠實粉絲。

但正如過去Vine、Clubhouse與TikTok等平台崛起時狀況，社群媒體熱度本就瞬息萬變，流量與用戶關注度不斷重新分配。根據觀察，Threads興起逐步侵蝕Facebook及Instagram既有流量與用戶黏性，許多品牌與創作者發現，過去單一平台經營策略已不足以應付快速且劇烈變化。

相較於Instagram以視覺為核心溝通方式，Threads主打文字互動，更貼近即時對話與議題討論，呈現出截然不同品牌互動模式。這種模式重新定義品牌在社群中定位，迫使社群行銷策略從單向視覺吸引轉為多元即時互動。此轉變不只挑戰品牌過去既有思維，更提供了機會：在平台尚未飽和初期進入，能有效掌握新市場紅利。

面對Threads崛起，品牌除了維持原本在Instagram上視覺經營外，更需要在Threads上發展出全新品牌語言與互動模式。Threads適合品牌進行輿情參與、態度表達，以及輕量化、人格化互動交流。台北、桃園、台中、台南、高雄等地的品牌必須思考如何將原有視覺敘事轉化成對話內容，並且藉由雙平台間流量互動與跨平台策略，重新穩固並擴展其受眾範圍，開啟品牌行銷下一個成長週期。

繼IG後，Threads再次帶動台灣社群行銷市場再分配。

隨著Meta推出Threads，台灣社群行銷市場出現明顯重新分配現象。過去多年，FB及IG不只是品牌行銷重要場域，更累積龐大用戶基礎。然而，Threads快速興起，卻逐步稀釋兩平台流量與用戶黏著度。尤其是對於那些仰賴短影片與視覺溝通的品牌來說，觸及率逐漸下滑與演算法頻繁調整，已經造成明顯行銷成本上升。

造成社群行銷效益再分配主因之一，便是許多創作者與品牌紛紛轉向Threads，透過輕量化文字互動重新啟動社群經營。相較於Instagram以視覺為主，Threads主打更純粹互動與即時性文字交流，吸引厭倦「演算法操作」的年輕族群。這些用戶不再只關注豐富圖文或短影片，而是更重視互動純度和對話即時性，促使品牌必須轉移經營重心，或至少進行多平台並行策略。

從行銷實務看，已有不少品牌在Threads上展現出全新經營模式。例如飲料品牌八曜和茶便迅速將Threads定位為與消費者直接對話平台，透過小編人格化互動、搶搭時事熱點話題，成功吸引許多用戶追蹤。

對品牌來說，若仍堅持以單一平台作為社群行銷核心，未來將不只難以有效應對演算法不確定性，更會錯失在Threads上卡位與擴大影響力黃金機會。特別是在Threads尚未完全飽和階段，透過提早部署，台北、桃園、台中、台南、高雄等地的品牌將能掌握早期流量紅利，取得更大消費者認知主導權，這也是社群行銷未來重要發展方向。

面對Threads崛起，品牌如何調整社群行銷策略因應？

面對Threads崛起，品牌必須主動調整靈活社群行銷策略，採取多平台經營模式，以因應流量重新分配。當前許多品牌仍將FB及IG視為主要社群陣地，藉由精美圖文及短影音，展示品牌形象並傳遞產品資訊。

但Threads平台出現，使得純視覺溝通逐漸難以滿足新型態社群互動需求。對此，台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業應建立起有效內容分工機制，透過「一則主題，多平台轉換」方式，充分發揮不同平台優勢。

例如，運動服飾品牌若想傳達「健康與自在」理念，在Instagram上可透過設計感強烈圖文，以及製作情境感十足Reels影片，維持高品質視覺吸引力。Threads則可以採用對話式貼文，如：「今天運動完成了嗎？」「喜歡晨跑還是夜跑？」或「什麼運動能讓你自在？」藉由問題與用戶進行即時對話，更有效承載品牌理念，並透過用戶回應再製成延續社群內容。

Threads目前正處於「演算法低干預、用戶注意力分散少」階段，品牌可視為絕佳社群實驗場域。此階段社群行銷特別適合採取「小編人格化」語氣風格，例如日常趣味、團隊幕後花絮、品牌製作秘辛或即時新聞回應等，這種真實且帶人情味的互動更能拉近品牌與消費者間距離。

品牌還應設計跨平台引流策略，例如在Instagram限動預告或導入Threads話題串，並鼓勵用戶進行跨平台追蹤；Threads也可藉由回顧Instagram熱門貼文，將原本視覺內容重新進行文字化延伸，藉此強化品牌在新舊平台間整合社群行銷佈局。

撰文者／銀河數位行銷領航員（全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載，未經授權，請勿轉載！）