電商平台近年來也因為競爭及行銷科技轉變，開始出現許多新營運模式，其中零售媒體聯播網（RMN）正式其中一股不容忽視崛起勢利，RMN不僅改變品牌廣告策略，也重新定義市場競爭情況。
隨著數據隱私逐漸受到重視，但消費者對個性化體驗需求又不斷提高，RMN便是利用第一方數據為品牌提供精準定位消費者新工具模式。只是當電商平台都轉向發展這類推廣模式，也難免讓人擔心電商平台是否不再具備自然流量紅利；如果是，將商品上架電商平台又是否存在效益？
RMN出現象徵電商平台競爭及整體環境變遷，過去商家可能依靠平台自然流量驅動銷售，但今日隨著市場飽和和消費者行為轉變，單靠自然流量已經難以實現預期銷售效果。特別是如亞馬遜、蝦皮等全球化大型電商平台，皆已成功運用此工具，並突顯精準廣告和個性化推薦重要性，這不只提升消費者購買意願，也大幅增強廣告回報率。
面對這一趨勢，品牌應深入思考RMN能帶來效益，尤其是在考慮投資付費流量時。透過精確數據分析，RMN使台北、桃園、台中、台南、高雄等地的品牌能夠達到更高市場滲透率和更有效廣告轉換，從而為付費廣告投入成本帶來合理回報。在這個由數據驅動的新零售時代，理解RMN運作機制，已成為品牌在電商平台上獲得成功極為關鍵因素。
- RMN崛起象徵著電商平台競爭及整體環境變革。
隨著全球電商市場快速成長，商家數量也急劇增加自然帶動相當大市場競爭。這場競爭不只表現在同類商品對抗上，更涵蓋電商平台廣告曝光掠奪戰。
台北、桃園、台中、台南、高雄等地的各個品牌都希望產品能脫穎而出，因此開始尋求更精確廣告模式，以提升廣告投資報酬率。這種需求推動RMN這種利用第一方數據優化廣告效果之工具興起。
特別是消費者在購物時越來越注重效率和個性化，這驅使電商平台必須創造更客製化購物經驗。RMN因此應運而生，通過精細管理消費者數據，如購物習慣、瀏覽歷史及喜好設定，落實廣告內容高度個性化。
例如Amazon便利用其龐大消費者數據庫，結合RMN策略在消費者搜索產品後立即顯示相關或補充商品廣告，這不只提升購買機率，也增加客戶滿意度。
此外，RMN應用也不只限於線上行為分析。實體店面與線上平台數據整合，更能為零售商提供全方位並有價值消費者視角。以Target這個零售巨頭為例，透過結合實體購物和線上瀏覽數據，建立出統一顧客畫像，進而在其RMN中精確推送促銷信息，有效連接線上與線下購物體驗。
隨著RMN逐漸普及，電商平台競爭環境也產生變革。賣家都需重新考慮策略，以適應這一變化，確保在激烈市場競爭中保持領先地位。透過精確數據驅動廣告，電商平台可以更有效滿足現代消費者的需求，品牌也能藉此建立優勢，並放大銷售動能。
- 品牌面對RMN發展趨勢，該思考付費流量可帶來效益。
隨著RMN普及和發展，電商平台廣告模式也出現顯著變化。RMN通過精確利用第一方數據，使品牌能更有效定位潛在消費者並提升廣告投放精確性。
但這也意味，隨著更多流量被導向本身就具備優勢的大品牌或願意支付廣告費用的商家，原先仰賴電商平台自然流量的小型商家可能會逐漸感受到流量紅利減少。
這種變化對品牌來說，特別是那些有意於RMN投入資源的品牌，顯示出重要策略調整問題。以亞馬遜為例，其自有廣告系統利用豐富用戶購物數據，為商家提供針對性廣告解決方案，這不只可提高商品被點擊率，更顯著提升轉換率。這種推廣模式雖然需要較大前期投資，但是從長遠來看，精確市場定位和銷量提昇也證明其投資價值。
隨著消費者行為可進一步數據化，品牌也能利用RMN進行更細緻消費者分析，如分析購買模式、偏好及行為趨勢，從而優化廣告內容和市場策略。
服飾零售商可透過分析顧客購買歷史和瀏覽行為，在特定節日前夕針對性推送促銷活動，這種策略不只提高用戶參與度，更大幅提升節日銷售業績。
對於品牌來說，雖然RMN需要投入相對應成本造成利潤降低，但所帶來精準客戶和轉換率卻相當值得。台北、桃園、台中、台南、高雄等地的品牌需要評估自身市場定位和目標客戶群，在這個基礎上決定本身在RMN投入程度，以確保投資帶來長期利益最大化。
撰文者／銀河數位行銷領航員（全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載，未經授權，請勿轉載！）
您有行銷的需求嗎？在尋找專業的行銷公司嗎？
銀河互動網路 是您最佳的選擇！
．深耕超過20年，引領台灣網路行銷市場
．成就上千件行銷成功案例，客戶橫跨各產業
．專業團隊提供全方位的協助
．豐富經驗 x 創新思維 x 獨家技術 x 專屬服務
服務項目：
口碑行銷、Google搜尋排序、網路言論監測、素人體驗、公益粉絲團合作…等等
