透過KOL切入小紅書，是否有助於企業掠奪中國市場？

 

小紅書在近期成為眾多媒體討論焦點，甚至被譽為可能在歐美市場取代TikTok；媒體評論小紅書沒有惡評這一特性使得平台在品牌建立和維護正面形象方面具有獨特優勢，尤其當品牌追求高品質用戶體驗和積極社群互動。

 

隨著全球數位化推動加速，台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業正尋求透過各種數位平台拓展市場，而小紅書正提供了一扇窗口，讓企業能夠有效觸及海外市場，特別是華人市場。

 

在進軍海外華人市場進程上，KOL無疑是一把萬能鑰匙。透過KOL切入小紅書不只可以快速提升品牌和產品知名度，更能借助KOL與其粉絲間信任關係，為品牌注入社群推廣動力。

 

目前已經有旅遊業者，證明小紅書是個有效平台，能幫助他們針對中國以及東南亞各國年輕消費族群建立產品認知並吸引旅遊興趣。這不只體現小紅書在華人市場中強大吸引力，也顯示了KOL策略推廣實效性。

 

企業在利用小紅書進行市場拓展時，不能只停留在網紅行銷表面作法，想真正實現品牌和產品深度推廣，行銷人員必須深入理解社群平台核心價值為何？這意味著必須研究小紅書用戶群體特性、內容偏好、互動方式等，以便規劃出更加精準和有針對性的行銷策略。

 

在上述社群行銷基礎上，結合KOL影響力和創意內容策略，企業才能更有效透過小紅書建立品牌聲量，並在競爭激烈國際市場中占一席之地。

 

 

• 透過KOL切入小紅書，更能發揮平台定位效益提高聲量。

 

在許多社群平台都已趨於飽和、老化後，透過KOL切入小紅書這類新興平台進行市場拓展和品牌推廣，已成為一種轉型策略。小紅書作為集社群分享、生活方式發掘與電商於一體的平台，其獨特市場定位使其成為連接品牌和消費者極為理想場景。

 

透過KOL，企業能更精確接觸到特定消費群體，這是因為各意見領袖於平台上可能各有其特定粉絲群體。一位美妝KOL能夠吸引對美妝產品有高度興趣消費者，而旅遊達人則能夠吸引喜愛旅遊之用戶群。

 

企業可以根據自身產品特性和市場定位，選擇與其品牌形象相符合的KOL進行合作，從而實現更高效市場滲透。

 

透過與KOL合作，企業不只能精準定位目標市場，還能借助KOL影響力迅速提升品牌在目標消費者心中知名度和信任度。KOL與其粉絲所建立信任關係，使得KOL對產品推薦更具有說服力。當KOL分享他們對某個產品真實使用感受時，這類分享能有效激發粉絲購買興趣，進而提高品牌聲量和市場影響力。

 

台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業可以與KOL合作創造各種內容，例如產品試用、開箱體驗或者是特定主題合作活動。透過這些高互動內容形式，不只能夠增加用戶參與度，也能夠進一步擴大品牌曝光率。

 

例如，美妝品牌與一位時尚KOL合作進行線上直播教學，不只能展示產品使用方法和效果，還能夠透過直播互動，實時回答消費者疑問，這類展示方式不只能夠深化消費者對產品認知，也能夠提高品牌親和力。

 

 

• KOL本身具有創作能力，更適合小紅書這類內容平台。

 

KOL憑藉創造力和影響力，已經成為品牌於社群平台傳播時不可或缺一環。特別當台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業準備進入小紅書這類以內容為主的新興平台時，KOL創作能力尤其重要。

 

小紅書提供多樣化內容形式，如圖文、短影片及直播，為KOL提供及多展示創意和專業知識機會。專業創作者擅長製作吸睛內容來吸引和維持粉絲關注，無論是透過美食旅遊記錄、時尚美妝試用分享，還是生活實用技巧，他們都能夠創造出既有深度又具吸引力內容。

 

透過與KOL合作，企業也能有效將產品訊息融入原創內容中，而不會給觀眾留下強烈廣告印象。這種低攻擊力推廣方式能更自然激發用戶興趣和購買意願。

 

一位時尚KOL可以在其日常穿搭分享中置入品牌服裝或配件，並透過個人風格與產品特點結合，引導粉絲對商品建立興趣，成為潛在顧客。

 

透過直播進行產品評測，更可直接展示商品並實時回答問題，從而建立起更緊密粉絲關係。直播即時回饋也為台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業提供寶貴市場資訊和第一線意見，有助於產品及服務改良。

 

以美妝產品為例，KOL可以在直播中展示化妝技巧，並分享使用特定產品體驗，這種真實用戶體驗分享遠比傳統廣告更能打動人心，有效提升產品可信度和購買率。

 

撰文者／銀河數位行銷領航員（全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載，未經授權，請勿轉載！）