[推薦]網站大趨勢：網站也該懂「Simple is Best」。

不管你是不是一名設計師，相信多數的人一定都聽說過「Simple is Best」這個概念。從Apple的崛起，帶動簡約時尚的設計潮流後，不單單是3C商品的工業設計越來越趨於簡約，就連Apple官方網站那源自歐美、化繁為簡的設計思維，也逐漸成為相當多品牌官網效仿的範本。

不久前，一位國外的科技作者Ben Thompson在他的Twitter上分享了台灣PChome購物的首頁，透過其切割複雜且圖文交錯充滿不規則性的版面，剖析東西方在網站設計上的一些落差，引起相當多國內外網友的討論。

在此同時，一個台灣「八大行業」業者架設的網站，也興起了一波討論。該網站利用大圖搭配簡單的文案，巧妙的切分了網站預傳達的幾個主題。響應式網頁設計（Responsive Web Design，簡稱RWD）在不同的瀏覽工具下呈現出不同的閱讀體驗，無論以什麼工具造訪網站，都能透過引導瀏覽的方式，像是聽故事一般的完整接收業者預傳達的訊息。閱讀完該網站花不了多少時間，但透過簡單俐落的設計風格加上清楚的網站瀏覽規劃，卻讓相當多的人都留下深刻的印象。

當今天「八大行業」的官方網站都已經透過嶄新的網站設計概念，引起十足的話題，並透過討論熱潮於社群上獲得相當的聲量時，你是否還在使用傳統、版面切分明確又繁複的官方網站，甚至沒發現自己的官網帶給瀏覽者多大的距離感？

隨著網站的功能越來越多，企業主們似乎也越來越放不開，尤其是如果架設網站的方式是採用租用型或套版型網站，更會陷入不用似乎浪費錢，而逼得自己用一堆不需要的內容填滿網站，反而形成阻礙的狀況。

「Simple is Best」的官方網站思維，應該體現於哪些方面，又為何如此重要？幾個層面的思考，看看你是不是有注意到。

• 簡單，已經是一種必要的趨勢

簡約的設計概念，已經不單單是知名品牌官方網站應該才該思考的方向，更是全球每一個網站都該有的思維。即便是Facebook、Yahoo這些已經佔據網路市場一方的知名網站，都經過多次的改版及修正，只為了提供簡化並更直覺性的使用介面，帶給每一個網友最佳的體驗。

全球搜尋引擎龍頭Google也曾經開啟個人化網頁服務iGoogle，提供會員自行添加首頁的各項資訊，最後他們依然還是決定於2013年11月1日正式停止這項服務，回歸Google那為人熟知的Search Bar頁面。

• 簡單，是為了讓行銷最大化

從Google兜了一大圈又回到最原始的搜尋頁面，你是不是有發現到：為什麼我們要訴求你的官方網站就是要簡單？當今天你主力的獲利服務、商品是什麼的時候，究竟是要直接讓客戶以最快速的方式接收到關鍵訊息，還是要讓他們看了一堆不是目標資訊之後，才找到你的聯繫方式或你販售什麼商品？

或許身為老闆的你，會耐心的看完自己的官方網站，並認真的研讀每一個內容，但你必須要認清一點：客戶可不一定有你這樣的興致跟耐性。

• 簡單，是為了貼近行動族群

如果為了拉攏行動上網族群，響應式網站設計（RWD）思維已經是必要；那麼要讓效益最大化，簡化你的版面絕對是更重要的一件事。

對於多數人來說，透過圖像來引導文字是最能夠吸引目光的方式，而透過對外國響應式網站設計（RWD）案例的觀察可以發現，過於繁複的網頁版型，隨著瀏覽工具的變換，可能會造成圖像的犧牲，甚至可能變成純文字的網站。

如果是你，對於一個還停留於陌生階段的網站，會想耐心的看完所有的文字嗎？如果答案是「否」，那就別這樣對待你的潛在客戶。

• 簡單，是朝向品牌營造的必經之路

放眼全球網站，除了Apple之外，無數的知名品牌如Hermès、LV及PRADA，當你瀏覽他們的官方網站的時候，絕對不會看到像Pchome那樣繁複切版跟雜亂的圖文編排。一目了然的舒適度搭配簡明扼要的功能表單，在營造質感之餘更不失功能性。

即便不是這些享譽國際的知名品牌，許多國內的品牌官網如ASUS Store、LATIV等，也都盡可能的在簡化網站風格的同時，表現出品牌概念跟強化行銷訴求。如果你對於自己的品牌，期望走得長遠，與其等未來再來思考這個問題，何不從現在開始，更新你的官方網站思維？

 

撰文者／銀河數位行銷領航員