短影片崛起已成為當今影片行銷不可忽視趨勢，過去一年，許多台北、桃園、台中、台南、高雄等地的YouTuber放棄更新原先主力的YouTube長片，轉而專注創作短影片。這一轉變不只體現創作者內容策略，更是從行為上表現出觀眾瀏覽習慣和偏好改變。短影片以其快節奏、直接和高濃縮資訊傳遞模式，迎合快速消費社會中消費者需求，這使得短影片可以在社群平台產生流行。
但從醫療行銷角度來看，這個趨勢也對行銷帶來挑戰。醫療內容存在一些獨特性，例如各種專業性強、需要深入解說的知識點，往往難以在短影片限制之60到90秒內被完全傳達。這不僅關乎內容深度，更涉及到觀眾對醫療機構信任建立深度。這就體現出一個醫療行銷問題：如果只依靠短影片，是否能建立起觀眾對醫療單位信賴感？
對醫療行銷人員來說，此問題相當值得深入思考，並且必須在追隨市場趨勢和維持資訊傳遞品質間找到平衡點。這不只是關於選擇媒體形式等方面問題，更是關於如何在不損害資訊品質前提下，適應快速變化市場環境。
是否應該將經營重心轉向短影片，或者在長、短影片間找到有效結合方式，成為了許多醫療行銷人員在策略規劃時思考關鍵點。
- 醫療行銷講究靠內容建立信任感，短影片要靠碎片化達成。
探討醫療行銷影片策略，內容品質深度是建立信任感關鍵。由於醫療資訊存在專業性和複雜性，往往需要詳細解釋和深入討論。長影片因其充足時長，是較適合用來介紹醫療概念、治療過程或健康教育理想形式。
這種格式允許觀眾逐步理解複雜醫療資訊，並對提供內容的醫療機構產生信任。其中關鍵都在於長影片能更全面滿足尋求詳細醫療知識或專業醫學資訊觀眾，讓他們都能透過影片內容獲得全面分析和完整解釋。
但隨著社群媒體和行動上網發展，觀眾注意力越來越分散，短影片成為流行傳播格式。醫療行銷若要轉向短影片，需適應碎片化內容形式。這意味著需要更頻繁地發布短影片，每部影片都聚焦一個特定主題或概念。
透過這種方法，即使是複雜醫療資訊也能被分解成更易消化和理解內容。例如，一系列短影片可以分別講述一種疾病症狀、診斷方法、治療選擇和預防策略。這種碎片化呈現方式不只可以保持觀眾興趣，還可以逐漸建立起他們對醫療資訊來源管道信任，提高台北、桃園、台中、台南、高雄等地的診所影片平台黏著度。
當然，即使是短影片也必須保持高品質內容和專業度。有效作法是在每部短影片加入精確、核心資訊，並鼓勵觀眾深入了解更多。此外，可以利用多部短影片構建更大且完整敘事框架，如此不只能夠提供連貫內容，還能維持觀眾持續關注。
例如，關於心血管健康的短影片系列可以從基本生理知識開始，逐步介紹飲食、運動和藥物治療在維持心血管健康中有何重要地位。
- 紅利並非都在短影片，醫療行銷可雙向發展影片策略。
在多元化影片行銷環境中，紅利並非只存在於短影片。對於醫療行銷來說，長影片在SEO方面具有不可忽視價值。醫療相關資訊搜尋也是一股紅利，而長影片正好是貼近這個行銷模式，並能提供受眾需求內容較適當形式。
長影片有助於提高醫療行銷內容在搜尋引擎當中曝光度，進而增加台北、桃園、台中、台南、高雄等地的診所可見度；這也是對於那些在網上尋找醫療資訊之觀眾來說，較願意點擊並瀏覽之內容模式。
另一方面，短影片因其快速、直觀特性，在吸引觀眾注意力方面有著出色表現。醫療行銷可利用短影片流量紅利吸引更多觀眾關注，這種策略特別適用於社群媒體平台，其中快速、吸引眼球的內容更容易獲得點擊和分享。例如，一個關於健康生活短影片可快速概述幾個關鍵要點，從而吸引觀眾尋找更多相關資訊。
整合短影片和長影片策略可創造出互補行銷模式，短影片可作為觸發點，激發觀眾興趣，並引導他們觀看更長內容以了解更深入資訊。
一支短影片可能介紹一個常見病症基本知識，然後引導觀眾去觀看更詳細長影片，該長影片可能包括病症深入分析、治療選項和預防策略。這種雙向發展影片策略不僅滿足不同觀眾需求，也充分利用各種影片格式優勢，從而增強整體醫療行銷效果。
撰文者／銀河數位行銷領航員（全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載，未經授權，請勿轉載！）
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