Google Bard推出繁中版，是否對搜尋行銷造成影響？

Google Bard是搜尋引擎龍頭Google所推出生成式AI產品，近期也推出繁體中文版，引起大家重新討論生成式AI對搜尋行銷可能造成影響。自ChatGPT進入市場後，特別是Bing將其導入搜尋服務，生成式AI對搜尋行銷，特別是SEO會帶來什麼影響一直都是熱議話題。

ChatGPT作為市場先行者，自推出半年來，並未對Google造訪人次造成顯著影響，也為業界帶來解答。然而，隨著Google自家生成式AI產品Bard加入戰局，情況可能會有所不同。

在Google推出Bard後，是否會像Bing那樣直接整合搜尋服務，並衝擊布局SEO之企業官網的自然流量效益，正是接下來企業關注重點。不同於其他生成式AI產品，Google搜尋引擎擁有大量用戶，黏著度更是驚人，使Bard具有更高整合和發展潛力。這不僅可能引發搜尋行銷新趨勢，也可能重新定義SEO策略和方法。

Google作為全球最大搜尋引擎，其推出每一個產品和服務都有可能對整個行業造成深遠影響。Google Bard出現不只是技術創新表現，也可能是Google對未來搜尋行銷全新佈局。這一舉動無疑增加了市場不確定性，也為SEO和搜尋行銷帶來新挑戰，也或許將成為企業新機會。

GoogleBard與其他旗下產品整合，搜尋行銷將更強勢。

Google旗下有著眾多知名產品，如搜尋引擎、Google Maps、YouTube等。然而，許多用戶在使用這些產品時可能都是分散、獨立運用，甚至有許多Google產品可能都沒有被充分利用。近期，隨著Google Bard推出，Google也嘗試將旗下部份產品以生成式AI外掛方式進行整合，企圖打造更全面數位生態系。

透過Bard與其他產品整合，Google有機會打造統一而連貫用戶體驗。Google Bard可以使搜尋行銷更加多元化。藉由與YouTube或Google在地商家等產品結合，企業可以透過不同管道和方式接觸到更廣泛受眾群體。例如，而這些接觸消費者方式也是建立於生成式AI為用戶解決問題前提下，商業置入會更加自然。

Google Bard也可能帶來數位行銷新模式，例如透過與Google語音助理整合，Bard可以為用戶提供更智能、更個性化語音搜索體驗，這將比目前搜尋引擎所提供語音搜尋結果更能滿足用戶需求。

透過將Google Bard與其下產品結合，加上本身市佔率及用戶黏性本來就高過Bing，Google Bard可能對搜尋行銷帶來影響可能值得注意。

透過生成式AI語意辨識技術，不只能讓搜尋引擎更容易理解和滿足用戶需求，加上搜尋引擎、YouTube等數據資料庫做為資料後援，用戶想找尋資料時不再需要四處搜尋，透過對Google Bard提出需求就能獲得解答，創造更好用戶體驗，當然也意味著可以創造全新商業價值和行銷機會。

藉由GoogleBard進行個人化分析，有助廣告效能更加提昇。

Google Bard這類生成式AI與傳統搜尋引擎最大差異便在於可以進行更深入語意辨識，更進一步涉及用戶行為分析和個人化推薦，如此強大功能對搜尋行銷影響不言而喻，而如果Google未來嘗試於生成結果中導入既有廣告服務，也能為廣告主帶來更精準觸及。

首先，Google Bard能夠利用用戶位置、搜索記錄和瀏覽行為等數據資訊，提供更個人化內容推薦。例如，當一位用戶在某城市搜索餐廳，Bard可以根據該用戶過去用餐偏好和當前位置，推薦符合口味和距離的餐廳。這種精準個人化推薦不僅增強了Google搜尋引擎之用戶體驗，也使消費者探查產品或服務時可以獲得更符合需求推薦。

透過Bard深入分析和個人化推薦演算，廣告主可以更精確地定位目標受眾。以一個台北、桃園、台中、台南、高雄等地的旅遊公司為例，透過Bard分析用戶旅遊記錄和搜索趨勢，廣告主可以推送符合用戶旅遊偏好的台北、桃園、台中、台南、高雄等地行程資訊。這種高度個人化廣告內容，與過去都是以關鍵字為基礎模式不同，不只更能吸引用戶點擊，還可能引導用戶實際完成購買，提高轉換率。

當然這也意味著企業想要享受到這個搜尋行銷新機遇，如果只是單純從關鍵字角度思考網站內容跟廣告可能行不通，而是需要更深入理解用戶需求，建立符合並滿足消費者需求內容。

Google Bard的個性化分析功能確實能帶給用戶更好體驗，並強化他們對搜尋引擎及Google旗下產品黏性，但這並不代表企業有更高機率可以觸及精準受眾。

想要在未來由Google Bard主導的AI搜尋時代建立優勢，企業必須更深入分析消費者行為，並調整廣告策略和網站內容，這種靈活性和精確性才能使搜尋行銷成效更卓越。

撰文者／銀河數位行銷領航員（全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載，未經授權，請勿轉載！）