[推薦]網站大趨勢：建置官網前，先釐清自己需要什麼規模的官方網站設計。

建立官網，其實是一門必須經過深思跟規劃的網路行銷學。相當多的中小企業主、商店老闆，總會犯一個錯誤，就是低估或是高估自己需要的網站規格。

高估網站的規格，會讓自己白白花費了網站建置費用，換來一個多數功能都用不上的網站；反之，如果因為低估或為了節省成本，製作了一個功能根本不足的網站，不但無法發揮應有的行銷效益，更可能讓你的「官方網站」成為一個官方鬧出來的笑話。

如同先前曾經跟大家說過，官方網站就如同是你的企業/商店在網路上的另一個據點/辦公室，那麼思考自己究竟需要什麼規格的網站，其實就是先思考自己的營業規模到了哪種程度，這是最簡單的思維。

試想，一家低資本額、員工人數不超過五人的公司，卻製作了一個跟跨國集團相同規格的網站，是不是有些浮誇？而一家資本額上億、員工人數破百的網站，卻只有一張黃頁形象式的網頁，是不是又讓人覺得他們根本無心進行網路行銷。

或許對於部分的企業來說，「官方網站」及「網路行銷」本來就不是公司發展必須的一個方向；但是當網路逐漸成為新世代的生活核心，甚至於「Google it！」已經成為多數人在踏入你公司前先進行的一種行為模式時，如何建立出自己的網路形象，就是每一個企業不得不去思考的必要問題。

許多公司行號，建立網站都是找尋坊間的網站製作公司，通常多數的製作公司都會告訴你：「為了避免未來網站擴充功能需要增加費用，建議先將完整的網站功能完成，省下未來修改增加的額外費用。」

多數對於網站功能不具有足夠理解力的企業主，就很容易因此付出了龐大的製作費用，建構出一個自己根本使用不到兩成功能的網站；又或者是，用看似合理的架構，購買了一個跟茫茫網站中八成網站相似的「套版網站」。

網站一定是功能越多越好嗎？有時候，在錯誤的思維之下，過多的功能也有可能只是讓負責維護網站的人員，不得不填塞入過多不必要或無意義的內容，造成瀏覽者的困擾。

要思考你的網站究竟需要什麼樣的規格，其實最根本就是從你想完成的行銷目的來切入。對有些人而言，或許網站的建立只是為了讓大家能搜尋到他，進而聯繫到他；對有些人來說，網站或許可以兼具購物的功能，開啟更廣泛的消費市場；甚至於對部分的大企業而言，網站還能成為一個品牌的「社群」。

從功能性來分析的話，一個官方網站可能具有下列的幾個規格：

1. 單頁行銷網站：如同是企業、商店的網路名片，以單一頁的方式列出基本的聯繫資料跟商品訊息。
2. 分類形象網站：將品牌資訊、商品服務訊息、聯繫資料以分類層級方式列出，單純資訊瀏覽功能，多數的B2B產業都採用這種網站規格。
3. 購物網站：除公司基本的資訊曝光外，另外加入購物車的功能，增加線上銷售的可能，多數的B2C網站都會希望加入購物車功能。
4. 功能型網站：依據公司的需求，結合活動舉辦、社群論壇等功能，讓網站進一步提昇能與網友互動的功能。
5. 複合型網站：隨著網站逐漸成為網路行銷的必要工具，越來越多人會用「複合型」網站，主打多功能元件包裹來推廣網站。但是這類「套用」形式的複合功能網站，各項功能是不是都能滿足企業不同的需求，有待商榷。

官方網站到底需要多少的資料？要建置到什麼的規格？這其實是企業主或行銷人員最應該清楚的一件事。網站的建置其實就像是一家公司的發展，隨著企業、商店逐漸累積出足夠的行銷能量，慢慢的拓展網站的規格，也是一種執行的思維。

甚至有相當多的企業，更犯了為求一次攻頂，而在建立初期使用了太多不適合的功能，卻又以自己的思維套用的錯誤；如明明是需要與客戶聯繫報價的B2B產業，卻使用B2C的傳統購物車來介紹公司產品，如此牛頭不對馬嘴的作法，其實都是對於網站建立不夠了解，為了有而有所產生的執行錯誤。

關於官網，可不一定數大就是美。一個符合行銷規劃的網站，才是最好的官方網站。即便網路逐漸成為生活，也不代表大家都有耐性慢慢的認識你，把對的資訊，以正確的形式擺到對的地方，即使簡單，也能成為行銷致勝的關鍵！

 

撰文者／銀河數位行銷領航員