[推薦]TikTok開始布局電商導購，短影片行銷要避開哪些盲點？

TikTok憑藉著平台本身所存在基礎流量紅利，加上短影片開始成為各大評分紛紛關注的主流內容模式，也讓一開始就以短影片為主的TikTok顯得「真知灼見」。

特別是媒體多數論述方式都是Meta、Google等龍頭平台為因應TikTok帶來威脅，紛紛推出IG Reels、YouTube Shorts等短影片格式，更讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業覺得TikTok存在相當大流量及行銷機會。

確實在YouTube已經在4G網路帶來紅利並越來越多人投入拍攝影片，而Meta對於旗下兩大平台Facebook跟Instagram都有對應演算法限制曝光情況下，發布短影片都可以獲得基礎流量的TikTok對剛進入平台之新手來說自然是相對「友善」。不需要有大量追蹤就能有基本曝光讓內容被看見，不單單讓更多台北、桃園、台中、台南、高雄等地內容創作者紛紛開設TikTok帳號，也讓企業開始思索於TikTok上推廣可行性。

尤其是在推出廣告服務讓企業可以從平台上創造導流及行銷機會後，TikTok更不再只是一個「娛樂」平台，台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶滑影片時也可能看到各種廣告，並因此而產生購買行為。

或許相當多企業對於TikTok是否具備行銷效益還存在許多疑慮，特別是針對用戶年齡層偏低這一點；但是從官方開始於北美等地推出一站式電商服務，更證明平台本身是存在行銷機會。

即使台灣目前尚未開放TikTok電商機制，但在IG Reels也出現許多成功案例，已經可以確定短影片行銷將會成為下一波數位行銷內容重點方向。那麼針對這一波趨勢，企業究竟該如何做好準備、又有什麼盲點可能需要先避開？

企業應該聚焦短影片影響力，而非是否該經營TikTok？

企業首先應該避開執行面迷思便是應該將重點放在「短影片」可能創造行銷機會，而不是糾結該不該經營「TikTok」。雖然目前無論於哪一個平台，短影片所產生紅利都是平台給予——尤其是Instagram對於連續短片會提供更多曝光紅利——但從TikTok崛起也表現出網路用戶瀏覽內容習慣再次改變。

由TikTok所帶動短影片潮流與過去社群平台內容不同在於更加單純及碎片化。

Facebook跟IG等平台內容雖然相對多元，但有時也會因此顯得混亂，加上演算法影響用戶可能瀏覽內容，可能滑半天看不到真正感興趣資訊，反倒廣告看到不少，其中可能還存在詐騙廣告內容。

與之相對當用戶瀏覽TikTok內容時則單純許多，只有短影片，演算法還會不斷優化用戶可能瀏覽到內容，逐漸提高用戶黏著度及協助台北、桃園、台中、台南、高雄等地
創作者觸及對內容感興趣受眾，形成三贏局面。

雖然YouTube也相同內容相對單純都是以影片為主，但是短影片比起長影片更容易滲透用戶碎片化時間，這也是TikTok之所以可以在短時間內於全球創造出話題最主要原因。

基於上述所提到兩個特點，也造成無論是Instagram還是YouTube都想切入短影片內容市場，但多半都成效不彰，甚至只是吸引用戶將TikTok影片直接搬運上傳洗流量曝光。

但值得企業關注的是在各大平台都積極布局短影片情況下，用戶瀏覽資訊行為也會逐漸轉變，這也是企業必須要正視短影片此內容形式主要原因。