IG新功能Reels存在社群行銷紅利,企業如何切入?

Reels社群行銷平台Instagram台灣市場正式上市也滿一個月,相信在平台主動釋出紅利情況下,相當多用戶應該都很「有感」。這個被IG官方稱為「連續影片」的嶄新內容模式在短影音基礎上,又以原生於IG既有機制方式呈現,且曝光形式從用戶使用平台習慣來看又比起YouTube Shorts來得更直接,因此對用戶影響會來得高上許多。

 

各大社群行銷平台都開始布局短影音,從圖文、影片到短影音,對企業規劃社群行銷內容面來看無非是一種考驗,因為這意味著製作及規劃成本都要提高相當多。但是從TikTok帶起短影音熱潮後,為何YouTube及Instagram等社群行銷龍頭也都紛紛跟進推出短影音功能。

 

不管是IG Reels還是YouTube Shorts相當明顯是對標TikTok這個熱門短影音平台,但是在原有社群行銷及用戶黏性基礎上,對既有用戶推出新功能當然存在更多推廣優勢。那麼究竟跟短影音龍頭平台TikTok相比,其他兩個社群行銷平台交出之短影音成績又是如何?根據平台研究數據指出,YouTube Shorts目前每天全球瀏覽量為300億。

 

但如果從平台使用者角度來看,短影音於YouTube主要在用戶搜尋結果頁面才會產生置入,如果是一般用戶瀏覽影片常使用首頁推薦,一般影片跟短影有相當明顯分野。而Instagram Reels則完全融入社群行銷機制當中,用戶於首頁滑動觀看內容時就可能觸及並點擊瀏覽Reels連續影片,未必一定要點擊到下方工具列當中專區。

 

用戶於社群行銷平台使用習慣及內容曝光形式就會產生相當大成效差異,因此如果品牌已經嘗試過Shorts但覺得沒有效益,還是可以嘗試一下Reels。特別是針對本來就有經營TikTok之品牌,同樣都是短影音格式,多布局一個社群行銷平台並不會增加額外負擔。

 

功能推出一個月後,Reels依然展現出相當大行銷紅利,甚至在IG既有意見領袖都紛紛開始使用此功能後,曝光比例又比剛推出時高出許多。為何經營同一個社群行銷平台,Reels卻格外值得企業關注?最關鍵還是在官方主動釋出紅利前提下,能夠讓品牌觸及更多潛在受眾。

 

 

  • IG Reels有著高社群行銷平台紅利,企業要懂得掌握。

 

IG Reels於目前還值得企業關注最主要原因除了平台本身釋出之社群行銷紅利外,最主要便是在一個月大量內容出現情況下,台北、桃園、台中、台南、高雄等地的用戶也可能已經習慣於IG上瀏覽短影音,甚至還會特別在零碎時間觀看Reels內容,這對於品牌觸及潛在陌生受眾來說有相當大幫助。

 

Meta對於平台推出的新功能一定都會給一段時間紅利曝光來看是一個原因,而Reels因為搭上短影音這個熱潮,官方給予紅利又比過去FB剛推出影片及直播功能時高出許多。

 

如果平時有習慣瀏覽IG內容,應該都會發現最近很常看到一些非追蹤用戶甚至是海外用的所製作內容,相當多也都是Reels影片。

 

既然是社群行銷平台,當然要從用戶角度思考,如果就是想滑滑短影音打發時間,對用戶來說Reels位置也比較直覺,就在下方工具列中間位置,跟YT相比算是更容易吸引到用戶。

 

而兩個平台在短影音規劃上其實都參考了TikTok,就是播完一則會自動播放下一則,而如果不喜歡該則影片也可以直接上滑換下一則。另一個值得關注點便是IG推薦機制還蠻精準,會針對用戶追蹤帳號進行影片推播,因此如果品牌鎖定對主題標籤,能起到效益會更高。

 

整體上來說Reels算是最接近TikTok短影音行銷選擇,雖然要取代TikTok有些難度,但對已經營一段時間IG的品牌來說,Reels可以直接活化既有粉絲,自然進入門檻更低。

 

  • 即使沒有短影音製作能力,也不能忽略Reels廣告效益。

 

多數企業經營社群行銷平台最關注還是商業機會,對商業品牌來說比較大劣勢應該是商業品牌要跟用戶平時追蹤網紅帳號比對吻合度偏低,因此自然曝光這個紅利較難取得。

 

雖然目前Reels內容曝光機制好像主要還是標籤、地標這些站內連結形式,看不到商品標籤功能,但換個角度想當企業尋找IG網紅進行業配合作時,或許就可以嘗試以Reels方式合作,這個作法除了網紅本身追蹤者流量外,其次則是可以吃到Reels推播曝光,獲取整合化社群行銷紅利。

 

不同於YouTube還在思考如何於Shorts當中加入廣告功能,Reels已經跟TikTok一樣會於影片間會出現廣告,廣告模式就類似限動廣告,但又會更加原生一點,這倒是企業接下來投放IG廣告時可以參考並測試

 

撰文者/銀河數位行銷領航員(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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