探討NFT,即使目前市場話題度十足,但是鑄造過程存在非常高的門檻,加上交易是以虛擬貨幣做為基礎,也讓許多有心投入之創作者卻步,而分析目前台灣市場擁有虛擬貨幣受眾也才佔16%,這也造成NFT市場發展受到相當限制。但如果未來於Instagram這類社群平台上發布照片及影片都可直接變成NFT,也可以透過刷卡以實際貨幣交易,是否有助於NFT整體發展?

 

逐漸朝向Web 3.0及元宇宙靠攏是目前蠻多社群平台都積極布局方向,而NFT這個已經普及且明確市場商品化標的當然成為各大社群平台最優先思考方向。

 

不同於Twitter及Reddit目前只是讓用可以更改NFT專屬頭像框,積極布局元宇宙的Meta宣佈接下來將讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶可以直接於Instagram上鑄造及發行NFT,準備將平台Web 3.0化。

 

事實上單就目前整體布局來看,Meta確實是元宇宙架構最完整企業,除了有VR設備公司,也早就開發自有虛擬貨幣。接下來開放Instagram可直接鑄造NFT,當然從另一個角度來看,或許是看能不能藉此機會把快要胎死腹中的虛擬貨幣Diem挽救回來,但如果還是堅持以虛擬貨幣交易,也只是讓NFT不那麼「親民」。

 

Instagram加入NFT鑄造功能到底是好還是不好?在Web 3.0還沒正式普及、元宇宙也還沒真正顯現雛型前,或許這只是落入另一個NFT炒作問題,加速泡沫化進展。

 

 

Instagram多是手機隨拍,鑄造NFT有何實際價值?

 

雖然Instagram內容基礎建立在圖片及影片上,與目前NFT表面呈現形式相同,讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶可直接上傳圖片或是挑選既有圖片鑄造NFT相當合理,但這種把門檻降低作法或許只是造成NFT更加氾濫。

 

除了過於氾濫可能會造成NFT泡沫越來越大,當Instagram本身無法辨識圖片上傳者本身是否為「版權所有人」時,是否可能目前已經在NFT領域存在的盜圖發行NFT詐欺事件會因為鑄造門檻降低而更加氾濫?

 

如果撇除掉知名IP或是網紅、名人將品牌聲量轉化為NFT產品,又或者是本來就是NFT品牌是以「有價值」產品角度做規劃,Instagram切入另一個可觀望市場無非便是創作者市場。

 

如果從數位創作品角度審視,或許比起Instagram最適合讓用戶直接將內容鑄造為NFT的社群平台反而是Pinterest。一樣以圖片及影片為基礎,Pinterest用戶組合結構有比較高比例是真正「創作者」,而不像IG上面可能日常生活自拍或是食記美食圖居多。

 

一個新功能是不是能夠為平台帶來效益,關鍵不是有沒有開發能力、是不是盡早開發出來,而是台北、桃園、台中、台南、高雄等地平台用戶本身是否可以發揮這個功能價值。

 

當平台上本來就有一群作品有價值的創作者,那麼「自動鑄造NFT」這個功能對他們來說就很方便——省下一堆學習成本——而這些作品也會有粉絲願意購買,最終效益才會最大化。

 

 

Instagram比起增加NFT機制,更該思考如何元宇宙化。

 

無論是元宇宙還是NFT,基礎都是建立於區塊鏈上,比起於Instagram增加NFT鑄造功能,或許更加適合執行模式是嘗試將社群行銷區塊鏈化。

 

區塊鏈內容平台及社群平台並非新應用模式,在區塊鏈剛成為市場熱門話題時,就有社群平台以區塊鏈做為核心基礎,用戶於平台上任何社群行為都等同於進行運算,因此可以產生虛擬貨幣。

 

相同執行概念也出現在許多Game Fi應用上,當台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶玩這些區塊鏈遊戲時都可能在過程中獲取NFT,同時可以交易這些非同質化代幣;同時用戶也可以自行鑄造NFT來與平台或遊戲中其他用戶交易。

 

分析目前Meta掌握之Web 3.0資源,除了平台外也有官方虛擬貨幣,從既有平台中加入NFT鑄造功能確實可以加快計畫推行速度,但該如何刺激既有用戶轉化使用這些「元宇宙」功能是首要問題。

 

而回歸到如何發揮NFT價值這個關鍵問題來探討,當Instagram本身定位就是一個生活社群時,即使有相當多台北、桃園、台中、台南、高雄等地網紅及KOL都會利用Instagram來經營粉絲關係,但這些內容是否存在「代幣價值」,這其實才是取決於能否吸引更多NFT買家進入,放大整體市場關鍵。

 

雖然如Instagram或Shopify這類既有數位行銷或電商平台導入NFT機制能夠降低新手進入門檻,但分析既有市場多數人還是將NFT視為一種「投資物」看待時,單靠粉絲經濟支撐,而不像一些NFT品牌本身還會考量社群經營、整體營運方向規劃並思考如何讓「產品」更有話題、創造更高價值,加入NFT功能或許只是會引發更多亂象,讓更多人對Instagram這個平台反感而造成用戶流失。

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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